Che tipo di dati utilizziamo?
Raccogliamo principalmente informazioni GPS e IDFA da telefoni e tablet. Va detto che il nostro sistema di elaborazione filtra automaticamente i dati personali che non sono stati ottenuti tramite opt-in per un uso specifico. Una volta che i dati raccolti hanno raggiunto il loro scopo, vengono aggregati e le informazioni personali vengono cancellate.
Come puoi attivare campagne pubblicitarie di geotargeting efficaci senza dispositivi di tracciamento?
Non siamo interessati a dati incentrati sui dispositivi, poiché il nostro approccio si basa sull'analisi dei punti di interesse (uffici, negozi, stabilimenti, ecc.). Utilizziamo l'analisi per blocchi di censimento, che è il metodo statistico più comunemente utilizzato per mappare tendenze specifiche all'interno di una determinata area. Sebbene questo metodo richieda informazioni precise sui confini della località definita, ci permette di evitare di tracciare i singoli dispositivi.
Come si possono fornire informazioni rilevanti ai brand senza basarsi su dati individuali?
Mentre la maggior parte degli inserzionisti che si affidano al geotargeting raccoglie una quantità considerevole di dati per guidare i brand, i nostri 10 anni di esperienza come leader nelle campagne drive-to-store ci permettono di adottare l'approccio opposto, utilizzando le esigenze dei brand come punto di partenza. Identifichiamo innanzitutto le esigenze dei brandcon cui lavoriamo e poi utilizziamo solo una piccola quantità di dati per aiutarli a crescere.
Qual è l'impatto della normativa sulla privacy sulla tua tecnologia?
Poiché abbiamo bisogno solo di una piccola quantità di dati per produrre informazioni utili, la nostra tecnologia non è stata influenzata dalle recenti normative sui dati come l'App Tracking Transparency Framework (ATT) di Apple. Nella prospettiva di un ambiente sempre più attento alla privacy, il nostro approccio si basa sullo sviluppo di una tecnologia sempre più affidabile e sull'utilizzo di una quantità sempre minore di dati individuali.
Quali sono i quadri normativi più comuni per la protezione della privacy?
Locala è stata fondata 11 anni fa in Francia, il luogo di nascita del GDPR, spesso descritto come la legge sulla privacy e sulla sicurezza più severa al mondo. La nostra conformità a questo quadro normativo europeo sulla privacy dei dati ci impone di utilizzare solo dati ottenuti tramite opt-in.