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Objectifs
À l’approche de la rentrée scolaire, Levi’s a souhaité promouvoir la campagne “Back in Blue” et maximiser les ventes en magasin en générant un maximum de trafic au sein de ces derniers.
Pour cela, la marque a choisi de se concentrer sur deux cibles marketing distinctes :
les étudiants et les parents, en adoptant une stratégie personnalisée pour chacune.
Les résultats
Stratégie
Afin d’atteindre cet objectif, deux leviers média
ont été activés : le display mobile pour cibler les parents et les étudiants et le DOOH en complément sur la cible étudiante.
Pour le volet mobile, Locala a utilisé la data géo-comportementale afin d’identifier :
– Les parents : écoles, collèges, magasins mode enfants.
– Les étudiants : universités, grandes écoles, campus, lieux de vie étudiante.
Nous avons sélectionné les panneaux DOOH dans les zones où les étudiants sont sur-représentés autour des boutiques Levi’s afin d’optimiser l’efficacité du média et de générer un maximum de trafic en magasin.
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