Locala lancia CTV Planner per adattare gli investimenti in CTV alle realtà di ogni territorio

Milano, 1 ottobre 2026 – Con la crescente importanza della Connected TV nelle strategie degli inserzionisti, la possibilità di pianificare gli investimenti in CTV con maggiore precisione è diventata fondamentale. Locala annuncia oggi il lancio di CTV Planner, una nuova soluzione pensata per aiutare i team media a pianificare gli investimenti in CTV in funzione degli obiettivi di campagna, tenendo conto al contempo delle specificità del business e del mercato di ciascun brand.

In un contesto in cui audience, piattaforme e inventory sono sempre più frammentate, gli inserzionisti hanno bisogno di prendere decisioni più precise su dove investire e quale livello di pressione media adottare. L’esigenza di una maggiore precisione è resa ancora più evidente dalla qualità disomogenea dei dati disponibili sul mercato. Secondo una stima di Truthset, circa il 40% di ogni dollaro investito in CTV viene sprecato a causa di dati inaccurati, con una perdita di valore nel settore CTV stimata in quasi 7,4 miliardi di dollari nel 2026.

Una pianificazione CTV adattata alle realtà di ogni territorio

CTV Planner consente ai brand di sviluppare strategie CTV sulla base delle caratteristiche e delle opportunità specifiche di ciascun mercato. Combinando CTV e OLV (Online Video), i team media possono adattare il mix video alle condizioni locali e aumentare gli investimenti in CTV laddove questi possano generare una maggiore reach incrementale.

I team media possono inoltre raggruppare i territori in base a diversi criteri, come la performance del brand, il livello di concorrenza o l’affinità del pubblico. Questi cluster possono poi essere associati a diversi livelli di budget, di pressione mediatica o di messaggi, al fine di adattare il piano alle sfide individuate in ciascuna zona. Queste strategie granulari possono infine essere attivate su larga scala attraverso la piattaforma e gli agenti AI (Planning Agents) di Locala, trasformando gli insight sui singoli mercati in decisioni media concrete e attivabili.

Una nuova tappa per l’Adaptive Advertising

Con CTV Planner, Locala amplia il proprio approccio all’Adaptive Advertising. La soluzione permette così di superare un approccio nazionale uniforme per costruire strategie che si adattino alle diverse realtà, città per città.

«La CTV non dovrebbe più essere pianificata in modo uniforme a livello nazionale, dato che le opportunità possono variare notevolmente da un territorio all’altro. La sfida consiste nel riuscire ad adattare gli investimenti alle realtà di ciascuna zona, individuando dove la CTV può realmente creare valore. È proprio questa capacità di adattamento che sta alla base del nostro approccio all’Adaptive Advertising.»

Benvenuto Alfieri, Managing Director Italy, Locala

«I dati provenienti dalla CTV creano un’opportunità tecnologica particolarmente interessante per l’Adaptive Advertising, combinando il suo potenziale e la sua portata con l’affinità del pubblico e il contesto aziendale per prendere decisioni migliori in ambito media. La nostra AI agentica consente di orchestrare questi segnali, identificare le strategie più pertinenti zona per zona e poi trasformare queste raccomandazioni in parametri direttamente utilizzabili negli ambienti di acquisto. »

Michael Colson, Chief Technology Officer, Locala

Informazioni su Locala

Locala è l’operating layer dell’Adaptive Advertising, che consente ai brand di adattare continuamente la propria strategia nazionale alle specifiche realtà di business e ai comportamenti dei consumatori di ogni mercato. Grazie alla sua AI agentica, Locala trasforma gli insight sui mercati in decisioni media più efficaci, supportando la pianificazione, l’attivazione e la misurazione di campagne omnicanale ad alte performance.

Dalla sua fondazione nel 2011, Locala ha collaborato con brand leader in oltre 50 Paesi. Con più di 200 dipendenti a livello globale, Locala è presente con uffici negli Stati Uniti, in Francia, Belgio, Regno Unito, Singapore, Malesia, Italia, Canada e Dubai. Fondata in Francia, il Paese in cui è nato il GDPR, Locala ha sviluppato la propria piattaforma e i propri servizi mettendo la privacy al centro, aiutando i brand a raggiungere efficacemente i consumatori e, al tempo stesso, a tutelare il loro fondamentale diritto alla privacy.

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