Locala lance CTV Planner pour adapter les investissements CTV aux réalités de chaque territoire

Paris, le 01/10/2026 – Alors que la télévision connectée s’impose progressivement dans les stratégies des annonceurs, la capacité à planifier les investissements CTV avec précision devient un enjeu clé. Locala annonce aujourd’hui le lancement de CTV Planner, une nouvelle solution dédiée à la planification des investissements en télévision connectée. Elle permet aux équipes média d’opérer des plans CTV à partir des objectifs de campagne, en tenant compte des spécificités territoriales et contextuelles de la marque.

Dans un environnement où les audiences, les plateformes et les inventaires se fragmentent, les annonceurs doivent affiner leurs arbitrages pour déterminer où investir et avec quelle pression média. Cette nécessité de gagner en précision est renforcée par la qualité parfois inégale des données disponibles sur le marché. Selon une estimation de Truthset, environ 40 % de chaque dollar investi sur la CTV serait gaspillé en raison de données inexactes, soit près de 7,4 milliards de dollars de valeur CTV perdue en 2026.

Un planning CTV adapté aux réalités de chaque territoire

CTV Planner permet de construire des plans CTV qui tiennent compte des opportunités propres à chaque zone géographique. La solution permet notamment d’adapter le mix vidéo en combinant CTV et OLV (online video), et de renforcer la CTV dans les territoires où elle offre le plus de potentiel en matière de reach incrémental.

Les équipes média peuvent également regrouper les territoires selon différents critères, comme la performance de la marque, le niveau de concurrence ou l’affinité des audiences. Ces clusters peuvent ensuite être associés à différents niveaux de budget, de pression média ou de messages, afin d’adapter le plan aux enjeux identifiés sur chaque zone. Ces stratégies granulaires sont ensuite 100 % opérables via la plateforme Locala et ses agents IA, qui permettent de traduire les recommandations issues du planning en paramètres directement activables.

Une nouvelle étape pour l’Adaptive Advertising

Avec CTV Planner, Locala étend son approche de l’Adaptive Advertising. La solution permet ainsi de dépasser une approche nationale uniforme pour construire des stratégies qui s’adaptent aux différentes réalités, ville à ville.

« La CTV ne devrait plus être planifiée de manière uniforme à l’échelle nationale, alors que les opportunités business peuvent varier fortement d’un territoire à l’autre. L’enjeu est de pouvoir adapter les investissements aux réalités de chaque zone, en identifiant là où la CTV peut réellement créer de la valeur pour les marques. C’est cette capacité d’adaptation qui est au cœur de notre approche de l’Adaptive Advertising. »

Sandrine Préfaut, Directrice Générale Europe de Locala

« Les données issues de la CTV créent une opportunité technologique particulièrement intéressante pour l’Adaptive Advertising, en croisant son potentiel et sa portée avec de l'affinité d'audiences et du contexte business pour prendre de meilleures décisions média. Nos agents IA permettent d’orchestrer ces signaux, d’identifier les stratégies les plus pertinentes territoire par territoire, puis de transformer ces recommandations en paramètres directement exploitables dans les environnements d’achat. »

Michael Colson, Chief Technology Officer, Locala

À propos de Locala

Locala est la plateforme de l’Adaptive Advertising, permettant aux marques d’adapter leur stratégie nationale aux réalités business et aux comportements des consommateurs propres à chaque territoire. Grâce à ses agents IA, Locala transforme ces insights marchés en décisions média éclairées pour planifier, activer et mesurer des campagnes omnicanales.

Depuis sa création en 2011, Locala accompagne les plus grandes marques dans 50 pays. Avec plus de 200 employés dans le monde, Locala est présente aux États-Unis, en France, en Belgique, au Royaume-Uni, à Singapour, en Malaisie, en Italie, au Canada et à Dubaï. Fondée en France, l’intégralité de la plateforme de Locala est développée dans le respect des réglementations du RGPD, permettant aux marques d’atteindre efficacement leurs audiences grâce à la publicité géolocalisée, tout en respectant la confidentialité de leurs données et leur droit à la vie privée. 

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