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Bordeaux, Francia – 29 Gennaio 2024 – Displayce, la DSP europea specializzata in DOOH programmatico, e Locala, leader nel geo-targeting su vasta scala, confermano la loro collaborazione dopo diverse campagne di successo, per fornire agli inserzionisti un approccio innovativo alle attivazioni digitali, combinando le inventory DOOH con le campagne mobile.

 

Un Mix Vincente per Coinvolgere il Pubblico

I clienti di Displayce possono ora potenziare le loro campagne DOOH con l’integrazione dell’attivazione mobile. Questo connubio consente agli inserzionisti di focalizzarsi con precisione sulle persone che transitano davanti agli schermi DOOH, creando un’interazione dinamica e di impatto tra i due media. Nel 2022, GroupM ha dimostrato che le campagne integrate, DOOH + mobile, erano più efficaci del 40% nell’aumentare la brand awareness e del 20% nell’incitare all’acquisto. Questo approccio avanzato offre flessibilità e valore ai clienti di Displayce, permettendo loro di combinare in modo sinergico i canali DOOH e mobile.

Laure Malergue, CEO e co-fondatrice di Displayce, esprime entusiasmo per questa partnership di successo: “Siamo lieti di estendere la nostra collaborazione con Locala, offrendo ai nostri clienti capacità di attivazione e impatto estese. L’unione di DOOH e mobile ha prodotto risultati più specifici, consentendo loro di raggiungere in modo efficace il loro pubblico di riferimento.”

 

Ottimizzazione delle Campagne DOOH con il Retargeting Mobile

Christophe Collet, CEO di Locala, condivide il suo entusiasmo: “Questa collaborazione ci ha permesso di offrire ai nostri clienti un approccio innovativo per raggiungere il loro pubblico di riferimento. Combinando la nostra esperienza nelle attivazioni locali con l’expertise di Displayce nelle attivazioni DOOH, abbiamo creato una soluzione integrata per i nostri clienti.“

Riconoscendo la sinergia tra DOOH e mobile come strumento pubblicitario, questa partnership amplifica la portata e l’impatto creativo della pubblicità out of home, sfruttando le potenzialità interattive, di targeting e di misurazione del mobile advertising. La combinazione della portata dell’OOH con l’engagement personalizzato del mobile emerge come una strategia efficace, capace di potenziare sia la brand awareness che l’attenzione.

Maroua Clergeon, offline media buyer in Values Media, l’agenzia incaricata di seguire il Louvre Hotel Group, testimonia il successo di questo approccio integrato: “Abbiamo utilizzato Displayce per condurre una campagna che unisce la pubblicità mobile e DOOH, con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza delle offerte dell’Hotel Campanile tra un pubblico target CSP+ interessato a svago e viaggi professionali, poco familiare al marchio. Sfruttando pannelli DOOH in luoghi aziendali strategici e attivando il retargeting mobile, abbiamo registrato un aumento del reach di campagna del 58%. Abbiamo efficacemente raggiunto il nostro pubblico di riferimento con un messaggio personalizzato, ottenendo risultati straordinari.”

*Tutti i dati raccolti e utilizzati come parte di queste operazioni di digital marketing sono conformi alle normative GDPR in vigore in Europa

 

Su Displayce:

DISPLAYCE è la piattaforma francese all’avanguardia dedicata all’ottimizzazione dell’acquisto, dell’impatto e della qualità delle campagne pubblicitarie digitali out-of-home (DOOH). Questa piattaforma esperta in programmatic, offre alle agenzie pubblicitarie e ai brand l’accesso, con un solo click, a un vasto inventario di schermi digitali – oltre 1.000.000 in 70 paesi. Questa tecnologia basata sull’intelligenza artificiale fornisce acquisti automatizzati in tempo reale e basati su pannelli, capacità di targeting differenziato e senza cookie, impatto ottimale della campagna e misurazione della qualità di trasmissione. Fondata nel 2014 e con sede a Bordeaux, DISPLAYCE conta oltre 40 esperti con sedi in Francia, Spagna, Regno Unito e Paesi Bassi. Dal luglio 2022, JCDecaux ha acquisito una quota di maggioranza nella struttura e questa alleanza darà a Displayce i mezzi per accelerare il suo sviluppo. 

Press contact : Emma Labrador, emma.labrador@displayce.com 

 

Su Locala:

Locala è una piattaforma pubblicitaria omnichannel che sfrutta gli insights sui consumatori e il machine learning dell’intelligenza artificiale per aiutare i professionisti del settore a pianificare, acquistare, e misurare compagne multi località e su scala globale.

Siamo un’azienda tecnologica globale, operante in 40 paesi e siamo leader nell programmatic da oltre 11 anni. I nostri servizi e le partnership con alcuni dei brand più importanti al mondo ci hanno portato a ricevere numerosi premi e riconoscimenti.

Locala offre una soluzione a 360 gradi, aiutando i brand a comprendere il proprio pubblico a livello iper-locale, formulando ed eseguendo strategia digitali personalizzate e progettate per offrire le massime prestazioni e il miglior ritorno sull’investimento in commercio.

Forniamo analisi delle prestazioni approfondite e brand insights con l’obiettivo di pianificare delle strategie di vendita e marketing mirate.

Press contact : Pierre Padiou, pierre.padiou@asklocala.com 

Milano – Locala, azienda di tecnologia pubblicitaria specializzata in geotargeting lancia la terza edizione del suo Barometro Retail Insights. Condotto in collaborazione con la società di ricerca Marketing Insights, con sede a Parigi, questo report sulle tendenze della vendita al dettaglio si basa su un sondaggio condotto su un panel di 3000 europei.

Tra i 15 trend che emergono da questa nuova edizione, 3 in particolare si distinguono con risultati simili in tutta Europa:

1. La crisi economica ha un impatto considerevole sul comportamento d’acquisto del consumatore e sulle strategie dei rivenditori.

Secondo Sandrine Préfaut, Direttrice Europa di Locala, “due terzi degli intervistati sono incredibilmente focalizzati sulle restrizioni economiche del loro budget e sul fare acquisti consapevoli e utili”. Il 74% degli europei intervistati sono improntati nel comprare prodotti low-cost. “Siamo entrati, senza alcun dubbio, in un’era di ‘guerra dei prezzi’”, afferma.

“Il prezzo è diventato la maggior preoccupazione per i consumatori, sorpassando qualità, scelta e rapidità di consegna”, rimarca.

Questo trend, guidato dalle pressioni derivanti dall’inflazione, incoraggia i rivenditori ad adottare una strategia di “scontistica” che ha come obiettivo primario la competitività dei prezzi.

In tale contesto, le strategie dei rivenditori vengono stravolte e il focus si sposta sul recuperare competitività e prestazioni.

2. I modelli di redditività vengono ribaltati e i rivenditori stanno semplificando le operazioni entrando in battaglia coi costi.

L’attuale clima economico costringe le aziende ad investire principalmente nell’offerta e nella tecnologia per controllarne i costi.

Dopo l’annata del 2022, dove l’automazione del magazzino e la digitalizzazione sono diventate le colonne portanti delle operazioni aziendali, le aziende continuano a fare affidamento sulle nuove tecnologie per rimanere competitive, accelerare i processi e ridurre al minimo gli errori.

“Questa tendenza viene riflessa nelle interviste ai nostri rivenditori”.  Un esperto di pubblicità nel settore arredamento ci ha detto, cito: “ Siamo ancora più attenti nel gestire il controllo dei costi su ogni linea”, spiega Sandrine Préfaut.
Questa battaglia ai costi viene espressa anche attraverso nuovi modelli di business volti a raggiungere una crescita redditizia e sostenibile.

3. Il trend del “ri” si sta diffondendo ampiamente: i rivenditori stanno adottando nuovi modelli redditizi e sostenibili.

Non sorprende che la crisi del potere d’acquisto abbia dato origine a quella che è conosciuta come la tendenza del “ri”: riutilizzare, riciclare, rinnovare, rivendere o riparare.”

Il 42% degli italiani afferma di ricorrere maggiormente a prodotti di seconda mano e/o ricondizionati,” spiega Benvenuto Alfieri, Country Manager Italia di Locala.

Se da un lato il consumo sostenibile ed eco-responsabile offre ai consumatori un’alternativa di prezzo competitiva,  dall’altro è anche guidato da una ricerca genuina di modelli di consumo consapevoli e sostenibili. “Secondo il nostro studio, il 64% dei consumatori italiani appartenente alla Generazione Z è disposto a pagare un prezzo maggiorato per un prodotto ecosostenibile” aggiunge Benvenuto Alfieri.

Il periodo COVID ha segnato chiaramente l’emergere di un “Nuovo Retail” e la crisi economica che ne è seguita ha costretto il settore ad adattarsi ai nuovi comportamenti dei consumatori. Di fronte alla crisi economica e sociale, il New Retail si ribella.

About Locala

Locala è la piattaforma commerciale multimediale leader a livello globale che sfrutta le informazioni sui consumatori e i dati sulla posizione per aumentare la brand awareness, indirizzare i consumatori verso i negozi e fornire risultati aziendali tangibili e innovativi. La nostra tecnologia proprietaria consente di creare pubblicità locale e approfondimenti su larga scala, il tutto rispettando i più elevati standard di privacy del settore.

Per saperne di più, visita il nostro sito:  www.asklocala.com.

Contatta:
Benvenuto Alfieri,
Country Manager Italia
benvenuto.alfieri@asklocala.com

Benvenuto Alfieri, a capo della filiale Italiana della società internazionale, racconta come integrare al meglio il nuovo mezzo all’interno di attività multichannel

Leggi qui l’articolo completo.

Miele, azienda leader nel settore degli elettrodomestici premium, sceglie Locala e PHD, per una campagna drive to store a supporto della promo “Per un futuro migliore”.

“Hai scelto di essere sostenibile. Ora continua a farlo” – Nel febbraio di quest’anno Miele è stata al centro di un progetto pubblicitario cross-channel dedicato ai prodotti della linea laundry (lavatrici, asciugatrici e/o lavasciuga) e a una promo realizzata in collaborazione con DaunenStep.

Dal 16 al 28 febbraio acquistando un elettrodomestico Miele a basso impatto ambientale, i clienti avrebbero potuto ottenere un piumino o una gift card del celebre marchio di biancheria per la casa.

Oltre alla campagna drive to store, Miele ha scelto di attivarsi in parallelo con annunci display standard e native e con la radio, on air sin dal 30 gennaio.

Locala ha messo al servizio degli obiettivi di campagna la propria expertise a 360°, contribuendo a diffondere l’annuncio pubblicitario presso gli utenti i target per Miele e a generare visite all’interno degli 81 store rivenditori selezionati.

Vista la necessità di lavorare in maniera localizzata su diversi POI, PHD – agenzia media, di comunicazione e marketing di Omnicom Media Group – ha selezionato un player che con la sua tecnologia potesse dare la giusta visibilità in base alle esigenze del cliente sulle varie regioni coinvolte e che grazie a una reportistica approfondita potesse dare insight significativi utili per attuare diverse strategie future anche a livello di marketing.

Con una strategia di mobile proximity, Locala  ha intercettato l’audience target (ADU +30) in prossimità dei negozi ovvero a 15 minuti di distanza a piedi oppure a 30 minuti in macchina dagli stessi.
Inoltre, grazie alla DSP proprietaria, Fusio, è stato possibile intercettare nello specifico le famiglie alto-spendenti e caratterizzate da interessi affini al brand Miele: high tech e design lovers.

In poco meno di un mese, dall’8 al 26 febbraio, la campagna di Locala ha raggiunto il risultato di incrementare dell’11% le visite in-store e del 13% le visite incrementali rispetto a una precedente attivazione drive to store fatta per Miele (gennaio-marzo 2022).

Anche il footfall uplift ha raggiunto uno score più alto rispetto al precedente: 63% (+2 pts) con un visit rate dello 0,90%.

Infine, il costo per visita totale ha raggiunto una ottimizzazione del 49% rispetto al benchmark più basso del range di riferimento sull’industry e tipologia di prodotto.

A valle della campagna, l’efficacia della tecnologia di Locala ha reso possibile monitorare e raccogliere insight molto dettagliati anche sulla performance dei singoli negozi su base regionale e rispetto al gruppo di appartenenza.

I negozi in Campania hanno generato il 33% delle visite totali, rendendo la regione la più performante sul territorio per numero di visite.

La Puglia, invece, al secondo posto per numero di visite negli store, ha raggiunto un costo per visita ottimizzato del 45% rispetto al costo per visita totale di campagna.

Inoltre, i 22 negozi distribuiti in Emilia Romagna, Marche e Puglia, hanno registrato il 35% delle visite totali.

 

“La strategia di mobile proximity è ormai diventata parte integrante delle campagne omnicanale di Miele, perché ci consente di raggiungere i nostri consumatori target in prossimità di POI definiti ottimizzando così le campagne drive to store. La tecnologia e il supporto di Locala si è dimostrata utile non solo in fase di pianificazione con PHD, ma anche fornendo insights riguardo ai comportamenti online e offline dei consumatori relativi ai singoli negozi molto significativi sia per noi che per i nostri partner che hanno potuto testare le potenzialità di questa soluzione.”
Andrea Scroccaro – Head of Marketing Communication di Miele Italia

 

 

“Siamo felici che Miele e PHD abbiano nuovamente scelto di collaborare con noi. Sono estremamente soddisfatto di come tutto il team Locala abbia nuovamente dimostrato efficacia ed efficienza che hanno reso possibile questi risultati, ovviamente supportati da una tecnologia senza eguali sul mondo dell’omnicanalità.”
Benvenuto Alfieri – Country Manager di Locala

 

 

“La collaborazione a quattro mani avuta con il team di PHD, ci ha consentito di impostare una strategia che meglio rispondesse <i>alle necessità e ai KPI del cliente Miele. I risultati ottenuti confermano l’importanza della realizzazione di strategie cucite ad hoc, che Locala può fornire con le analisi pre campagna e gli insight post campagna, consentendo l’ottimizzazione dei progetti anche futuri.”
Daria D’Addazio – Sales Director di Locala Italy

 

Su Locala:

Scelta da oltre un decennio dai principali brand retail, ristoranti e marchi automobilistici del mondo, Locala è leader riconosciuto nel guidare i consumatori verso i negozi fisici e nel generare risultati concreti. La potente e completa suite di strumenti di marketing digitale di Locala offre una visibilità impareggiabile per attrarre clienti e prospect. Il suo metodo esclusivo di elaborazione dati riguardo i comportamenti online e offline dei consumatori, ha permesso ad oltre 600 brand mondiali di valutare le performance in tempo reale offrendo, al contempo, il completo controllo su dove e quando i brand possono raggiungere i propri consumatori a più alto potenziale e spingerli ad acquistare nei negozi fisici. Fondata nel 2011, Locala conta oggi 200 collaboratori e segue più di 50 brand attraverso i suoi uffici negli Stati Uniti, Francia, Belgio, Regno Unito, Svizzera, Singapore, Italia, Canada, Messico e Emirati Arabi Uniti.

La piattaforma multimediale che aiuta i marchi a targettizzare i prospect a più alto valore e condurli successivamente nei negozi fisici, presenta una soluzione che analizza un target basato sulla geolocalizzazione, la stessa che, sfruttando il flusso degli spostamenti, evidenzia quelle aree in cui è più probabile che le persone visitino un negozio in un secondo momento.

KitchenAid sceglie la sinergia OOH+Mobile Advertising per il drive to store grazie alle soluzioni OOH di IGPDecaux e Street to Store di Locala

Milano – KitchenAid, i cui piccoli elettrodomestici rappresentano il connubio perfetto tra prestazioni professionali, qualità e design iconico, si è affidata alla soluzione composta da Street to Store di Locala in sinergia con l’adv OOH di IGPDecaux: una fusione tra digitale e comunicazione esterna il cui effetto finale si è dimostrato maggiore della somma delle singole parti.

La campagna OOH+Mobile, on-air a Milano dal 7 al 20 novembre 2022 è stata costruita ad hoc sulla base delle specifiche esigenze di KitchenAid ed ha avuto come obiettivo principale quello di proseguire e approfondire il dialogo con il target mostrando dettagli sulla promo in vigore. L’erogazione dei banner in app ha coinvolto in modo mirato gli utenti di fascia d’età 35-60, alto spendenti, amanti del design e della cucina, che avevano ricercato online KitchenAid o brand competitor e che avevano visitato nell’ultimo mese uno degli store nei quali i prodotti sono distribuiti.

Grazie ad AdSquare Planner, IGPDecaux ha costruito un network OOH custom da 200 spazi, posizionati nelle aree frequentate dal target e in prossimità dei punti vendita scelti. La targetizzazione ha quindi coinvolto entrambi i media garantendo una massimizzazione dell’investimento pubblicitario.
Nel complesso sono state erogate oltre 750.000 impressions agli utenti che transitavano in prossimità dalle location OOH o che si trovavano in prossimità degli store. Cliccando sul banner, l’utente scopriva ulteriori dettagli in merito alla promo che, grazie all’acquisto di un piccolo elettrodomestico KitchenAid, permetteva di recuperare parte della spesa per vivere esperienze. A questo vanno aggiunti i 33 mln di contatti portati dalla campagna OOH e una Reach sui residenti di Milano pari al 94%.

I risultati della campagna sono stati importanti, si è registrato un tasso di visita dello 0,5% sugli utenti esposti al solo mezzo mobile, dello 0,7% sugli utenti esposti al solo OOH e una percentuale che cresce a 6,3% analizzando le visite di utenti esposti ad entrambi i mezzi. La campagna in sinergia ha dunque performato in maniera ottimale, generando 9x il risultato di visite che si sarebbe ottenuto pianificando solo l’OOH e 12x quello ottenuto solo con il media mobile.
Va evidenziato infine che gli spazi OOH con la più alta richiesta di impressions sono stati anche quelli che, in fase di pianificazione, avevano mostrato un indice di affinità al target elevato, a dimostrazione dell’efficacia delle analisi fatte preventivamente.

Commenta Giovanna Flore, Marketing Manager KitchenAid SDA: “In un periodo dell’anno particolarmente competitivo, abbiamo scelto di amplificare la visibilità della nostra prima operazione a premio avvalendoci dell’integrazione di assets OOH e mobile offerti da IGPDecaux e Locala, con i quali abbiamo ottenuto interessanti risultati in termini di visibilità e di traffico generato sia online che offline”.

Michele Casali, Marketing & Data Director IGPDecaux: “In un contesto sempre più complesso dove emergere e avere l’attenzione delle persone è un elemento chiave per i progetti di comunicazione, attraverso informazioni oggettive e data-driven come quelle sopra esposte, IGPDecaux e Locala dimostrano che la multimedialità OOH+Mobile è una leva vincente per massimizzare l’efficacia delle campagne”.

Benvenuto Alfieri, Country Manager di Locala Italia afferma “Aver generato risultati tangibili per KitchenAid, insieme a IGPDecaux, è fondamentale per noi. Siamo felici di come la collaborazione con IGPDecaux continui a portare innovazione sul mercato italiano ed internazionale, in ambito di OOH+Mobile”.

IGPDecaux
IGPDecaux è leader in Italia per la comunicazione esterna. Trasporti di Superficie, Aeroporti, Metropolitane, Arredo Urbano e Affissioni sono i media a cui applichiamo le nostre soluzioni di comunicazione Out of Home e Digital Out of Home avendo sempre cura che queste si integrino armoniosamente nel contesto urbano per rendere le città più accoglienti, piacevoli, confortevoli. L’obiettivo è realizzare comunicazioni sempre più personalizzate sulle esigenze dei clienti, utili ai cittadini, dal design piacevole e al contempo attente all’ambiente.
Contatti: Tel. 02 654651 – comunicazione@igpdecaux.it