Vers une nouvelle ère du média planning avec l’Agentic AI et le standard ADCP

La fragmentation des canaux, l’explosion des données, les silos technologiques… Planifier et activer une campagne média devient un véritable parcours du combattant pour les marques. Multiplier les plateformes ne suffit plus : il faut les faire dialoguer, prioriser les signaux pertinents, s’adapter en temps réel, sans perdre en cohérence ni en performance.

Alors, comment simplifier l’orchestration média tout en gagnant en efficacité ?
Notre réponse est l’Agentic AI couplée au standard Ad Context Protocol (ADCP).

C’est notre ambition, présentée lors d’une masterclass de Michael Colson, Chief Product & Technology Officer, à l’occasion du Forum de l’Alliance Digitale le 4 décembre 2025.

Photo of Michael Colson, chief technology officer at locala on a stage presenting his master class

1. Le constat : l’environnement média est devenu trop complexe pour rester manuel

  • Trop de données, pas assez de clarté. Les marques ont accès à un océan de signaux mais manquent de temps pour les analyser correctement. Résultat : des opportunités manquées, des arbitrages flous.

  • Trop de partenaires, peu de fluidité. Multiplier les plateformes entraîne une perte de contrôle, des coûts supplémentaires et une difficulté à avoir une vue holistique sur les performances.

  • Des stratégies puissantes freinées par l’opérationnel. Gérer les audiences, les budgets, les règles média sur chaque canal devient un casse-tête… surtout en omnicanal.

 

2. L’Agentic AI selon Locala : un média planner autonome et transparent

Chez Locala, l’IA n’est pas un simple vernis. L’Agentic AI est un système qui apprend de ses actions, s’adapte aux contextes et prend des initiatives de manière auditable. Elle est conçue pour :

  • Traduire un brief en un plan média complet, basé sur une collecte dynamique des données pertinentes (géocomportementales, marché, zone de chalandise, audiences…)

  • Faire des recommandations raisonnées et personnalisées, avec justification de chaque décision

  • Réduire la charge mentale des équipes et leur permettre de se concentrer sur la stratégie, pas sur l’exécution

 

3. Le protocole ADCP : vers un écosystème interopérable

Pour que l’IA soit efficace, encore faut-il qu’elle parle le même langage que ses partenaires. C’est là qu’intervient ADCP (Ad Context Protocol), un standard d’interopérabilité qui permet :

  • d’unifier les données et les signaux

  • d’automatiser les activations en toute transparence

  • de réduire le time-to-market des campagnes

  • de faire collaborer de multiples régies, plateformes, acteurs tech et agences dans un écosystème ouvert

L’ADCP, c’est le “langage universel” dont l’industrie avait besoin pour activer plus intelligemment.

 

4. Concrètement, pour votre marque : à quoi ça ressemble ?

Avec Omni Planner, l’outil de media planning intelligent développé par Locala :

  1. Votre brief devient un plan média activable. L’IA identifie les bonnes zones, les bons canaux, le bon message, au bon moment.

  2. Vous obtenez une vue claire du rationnel. Pourquoi cette stratégie ? Pourquoi ce choix de plateformes ?

  3. Vous accédez à une activation omnicanale fluide. Mobile, DOOH, social, desktop, retail media… tout est harmonisé.

  4. Vous réduisez la complexité. Plus besoin de 5 outils différents pour piloter une campagne.

 

5.  Une révolution media pensée pour l’action, pas la théorie

Le Planning Média Agentic, tel que pensé par Locala, s’adresse aux marques qui :

  • veulent réduire la fragmentation technologique

  • ont des enjeux omnicanaux à forte granularité locale

  • cherchent une plus grande transparence dans leurs campagnes

  • souhaitent soutenir des stratégies complexes sans complexifier leur quotidien

 

Prêt·e à passer au planning média agentic ?

Contactez-nous pour une démo personnalisée de notre agentic media planner.

Découvrez la master class complète avec Michael Colson pour comprendre cette transformation de l’intérieur.