Objectifs

À l’approche de la rentrée scolaire, Levi’s a souhaité promouvoir la campagne “Back in Blue” et maximiser les ventes en magasin en générant un maximum de trafic au sein de ces derniers.

Pour cela, la marque a choisi de se concentrer sur deux cibles marketing distinctes :
les étudiants et les parents, en adoptant une stratégie personnalisée pour chacune.

Stratégie

Afin d’atteindre cet objectif, deux leviers média
ont été activés : le display mobile pour cibler  les parents et les étudiants et le DOOH en complément sur la cible étudiante.

Pour le volet mobile, Locala a utilisé la data géo-comportementale afin d’identifier :

– Les parents : écoles, collèges, magasins mode enfants.

– Les étudiants : universités, grandes écoles, campus, lieux de vie étudiante.

Nous avons sélectionné les panneaux DOOH dans les zones où les étudiants sont sur-représentés autour des boutiques Levi’s afin d’optimiser l’efficacité du média et de générer un maximum de trafic en magasin.