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Vers une nouvelle ère du média planning avec l’Agentic AI et le standard ADCP

La fragmentation des canaux, l’explosion des données, les silos technologiques… Planifier et activer une campagne média devient un véritable parcours du combattant pour les marques. Multiplier les plateformes ne suffit plus : il faut les faire dialoguer, prioriser les signaux pertinents, s’adapter en temps réel, sans perdre en cohérence ni en performance.

Alors, comment simplifier l’orchestration média tout en gagnant en efficacité ?
Notre réponse est l’Agentic AI couplée au standard Ad Context Protocol (ADCP).

C’est notre ambition, présentée lors d’une masterclass de Michael Colson, Chief Product & Technology Officer, à l’occasion du Forum de l’Alliance Digitale le 4 décembre 2025.

1. Le constat : l’environnement média est devenu trop complexe pour rester manuel

• Trop de données, pas assez de clarté. Les marques ont accès à un océan de signaux mais manquent de temps pour les analyser correctement. Résultat : des opportunités manquées, des arbitrages flous.

• Trop de partenaires, peu de fluidité. Multiplier les plateformes entraîne une perte de contrôle, des coûts supplémentaires et une difficulté à avoir une vue holistique sur les performances.

• Des stratégies puissantes freinées par l’opérationnel. Gérer les audiences, les budgets, les règles média sur chaque canal devient un casse-tête… surtout en omnicanal.

 

2. L’Agentic AI selon Locala : un média planner autonome et transparent

Chez Locala, l’IA n’est pas un simple vernis. L’Agentic AI est un système qui apprend de ses actions, s’adapte aux contextes et prend des initiatives de manière auditable. Elle est conçue pour :

• Traduire un brief en un plan média complet, basé sur une collecte dynamique des données pertinentes (géocomportementales, marché, zone de chalandise, audiences…)

• Faire des recommandations raisonnées et personnalisées, avec justification de chaque décision

• Réduire la charge mentale des équipes et leur permettre de se concentrer sur la stratégie, pas sur l’exécution

 

3. Le protocole ADCP : vers un écosystème interopérable

Pour que l’IA soit efficace, encore faut-il qu’elle parle le même langage que ses partenaires. C’est là qu’intervient ADCP (Ad Context Protocol), un standard d’interopérabilité qui permet :

• d’unifier les données et les signaux

• d’automatiser les activations en toute transparence

• de réduire le time-to-market des campagnes

• de faire collaborer de multiples régies, plateformes, acteurs tech et agences dans un écosystème ouvert

L’ADCP, c’est le “langage universel” dont l’industrie avait besoin pour activer plus intelligemment.

 

4. Concrètement, pour votre marque : à quoi ça ressemble ?

Avec Omni Planner, l’outil de media planning intelligent développé par Locala :

1. Votre brief devient un plan média activable. L’IA identifie les bonnes zones, les bons canaux, le bon message, au bon moment.

2. Vous obtenez une vue claire du rationnel. Pourquoi cette stratégie ? Pourquoi ce choix de plateformes ?

3. Vous accédez à une activation omnicanale fluide. Mobile, DOOH, social, desktop, retail media… tout est harmonisé.

4. Vous réduisez la complexité. Plus besoin de 5 outils différents pour piloter une campagne.

 

5.  Une révolution media pensée pour l’action, pas la théorie

Le Planning Média Agentic, tel que pensé par Locala, s’adresse aux marques qui :

• veulent réduire la fragmentation technologique

• ont des enjeux omnicanaux à forte granularité locale

• cherchent une plus grande transparence dans leurs campagnes

• souhaitent soutenir des stratégies complexes sans complexifier leur quotidien

 

Prêt·e à passer au planning média agentic ?

Contactez-nous pour une démo personnalisée de notre agentic media planner.

Découvrez la master class complète avec Michael Colson pour comprendre cette transformation de l’intérieur.

Plus intelligent, plus rapide, et plus axé sur la data que jamais

Nous sommes ravis de vous présenter les dernières mises à jour de la Locala Planning, conçues pour rendre la planification média plus rapide, plus précise et entièrement pilotée par la data. Grâce à l’IA, nous avons encore renforcé nos capacités en planification média, facilitant la transformation de données complexes en stratégies actionnables qui génèrent des résultats concrets.

Ces évolutions se concentrent sur Insights AI, notre plateforme permettant aux marketeurs de planifier, activer et mesurer leurs campagnes avec une rapidité et une précision inégalées. En exploitant l’IA Générative, Locala repousse les limites de la planification média, rendant les insights audience plus accessibles et immédiatement actionnables. En combinant des données exclusives basées sur la géolocalisation à une IA, nous révolutionnons la publicité digitale et permettons aux marques de mieux comprendre leurs audiences et d’optimiser leur impact.

Optimiser les Insights grâce à l’IA

Aujourd’hui, les marketeurs ont besoin d’insights exploitables et accessibles pour garder une longueur d’avance. Avec les dernières améliorations d’Insights AI, l’analyse de vastes volumes de données ne prend que quelques secondes, supprimant la complexité des approches analytiques traditionnelles.

Locala Insights AI automatise le ciblage d’audience et recommande les meilleures stratégies pour aider les marques à toucher leurs audiences à valeur. En traitant des milliards de points de données, notre IA détecte les tendances de marché clés et fournit une feuille de route claire pour une activation efficace.

Audience Explorer : une découverte d’audience plus intelligente et plus rapide

L’outil Audience Explorer intégré à notre plateforme Locala Planning permet d’analyser et segmenter précisément les audiences, facilitant ainsi l’élaboration de stratégies média plus performantes pour les marques. En exploitant des données géolocalisées exclusives et des analyses alimentées par l’IA, nous éliminons les incertitudes et apportons des insights concrets.

Avec cette mise à jour, nos équipes bénéficient de six fonctionnalités d’analyse avancée, chacune offrant une perspective unique pour affiner la planification média et améliorer les résultats des campagnes :

• Receptivity Insights – Identifiez instantanément les formats et canaux médias les plus performants pour votre audience afin d’optimiser vos investissements publicitaires.
• Visitor Profile – Analysez les comportements d’achat, les habitudes et les caractéristiques démographiques des visiteurs en magasin pour affiner votre stratégie de ciblage.
• Reach Guidelines – Optimisez la répartition des impressions pour toucher efficacement votre audience cible.
• Audience Description – Obtenez un profil marketing détaillé de votre cible pour ajuster vos campagnes avec précision.
• Audience Suggestions – Découvrez de nouveaux segments d’audience à fort potentiel basés sur votre audience initiale.
• Affinity Zone Insights – Comprenez les dynamiques démographiques et la couverture média dans les zones à forte affinité avec votre marque.

 

Grâce à Audience Explorer, les marketeurs peuvent affiner leurs stratégies de ciblage en quelques secondes et prendre des décisions de planification plus rapides et plus pertinentes.

Pourquoi l’IA révolutionne le media-planning ?

• Vitesse & efficacité
  L’IA automatise les tâches analytiques lourdes, permettant aux annonceurs de se concentrer sur la stratégie plutôt que sur l’analyse manuelle des données.
• Ciblage plus intelligent
  En combinant IA et data consommateurs, les annonceurs optimisent leurs campagnes en réduisant le gaspillage publicitaire et en ciblant uniquement les audiences les plus pertinentes. Résultat : des campagnes plus rentables et plus performantes.
• Avantage concurrentiel
  Avec les données propriétaires et les analyses en temps réel de Locala, les marketeurs disposent d’insights inaccessibles à leurs concurrents. Grâce à nos outils avancés, ils peuvent adapter leurs campagnes aux spécificités locales, garantissant une meilleure connexion avec leurs audiences.

Découvrez Insights AI en action

La planification média de demain sera pilotée par l’IA, basée sur la data et l’ultra-rapide. Vous souhaitez découvrir comment notre plateforme peut booster vos performances marketing ?

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Avec la planification média boostée par l’IA de Locala, prendre de meilleures décisions n’a jamais été aussi simple.

 

Déterminer les meilleurs indicateurs pour optimiser efficacement vos investissements média peut s’avérer une tâche complexe. Entre la fragmentation du paysage média (online /offline), l’évolution constante des comportements des consommateurs et le besoin croissant de méthodologies d’attribution actualisées et personnalisées, il est de plus en plus difficile de déterminer les bons indicateurs qui vous aideront à obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne.

Définir les bons KPIs
Nous le savons, les performances des médias sont liées à des indicateurs clés de performance (ou KPI). Les responsables marketing et les agences média définissent toujours leurs objectifs en fonction des résultats commerciaux qu’ils souhaitent obtenir. Les acteurs du e-commerce, par exemple, suivent généralement leur coût par conversion, tandis que les enseignes de la distribution évaluent leur chiffre d’affaires en magasin. S’il est facile de considérer que tout se résume au retour sur investissement publicitaire (ROAS), la réalité est que l’efficacité des médias est difficile à définir et à mesurer.

Optimiser le coût par visite en magasin
L’optimisation des investissements média peut se traduire par une réduction des CPM (coût par mille) ou une augmentation des performances pour un même budget. Pour les pure players, il est logique d’optimiser le taux de click (CTR) et le taux de conversion, car les résultats peuvent être mesurés en ligne. À l’inverse, pour les distributeurs qui utilisent les médias numériques pour obtenir des résultats dans le monde réel (comme une visite en magasin), l’optimisation en fonction du CTR ne sera pas un bon indicateur de l’efficacité des médias et de la réalisation de leurs objectifs commerciaux. C’est pourquoi de plus en plus de marques se tournent vers des KPIs orientés business comme le coût par visite en magasin. Cette mesure avancée permet aux annonceurs d’optimiser leurs investissements en temps réel, en s’assurant qu’ils atteignent leurs objectifs et qu’ils génèrent autant de trafic que possible sur le lieu de vente. Bien que le coût par visite en magasin nécessite généralement plus de configuration et d’accès à des informations telles que les données de mobilité et les points d’intérêt (ou POI), lorsqu’il est utilisé correctement, les marques sont en mesure d’obtenir des retours sur investissement considérables. Nos clients, comme Nespresso et Hyundai, ont obtenu d’excellents résultats en optimisant leurs investissements médias en fonction des CPV. Cette stratégie s’est également avérée particulièrement efficace pour nos clients de la restauration rapide, la quasi-totalité d’entre eux ayant désormais fait du coût par visite en magasin leur principal indicateur de performance pour leurs campagnes drive-to-store.

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