Les marques évoluent dans un environnement fragmenté, dynamique et ultra-complexe. Les consommateurs sont en permanence en mouvement, leurs parcours sont omnicanaux et la donnée est partout, en quantité massive.
Le résultat ? Selon Forrester & Amplified, 37 % des investissements média sont jugés inefficaces.
Pourquoi ? Parce qu’aujourd’hui, il ne suffit plus de comprendre son environnement, il faut être capable de le transformer en actions, rapidement, efficacement et sans friction.
De la compréhension à l’action
La première étape de notre évolution était le lancement de Omni Planner permettant aux marques de comprendre les comportements online et offline, d’identifier les zones à fort potentiel et de détecter les dynamiques locales.
Cependant, une pièce manquait encore au puzzle pour transformer ces insights en activation concrète et sans rupture. C’est là que les Planning Agents interviennent. Comme le résume Sandrine Préfaut, Managing Director Europe de Locala : « Avec Omni Planner, nous avons renforcé notre capacité à lire les dynamiques de marché. Avec Planning Agents, nous franchissons une nouvelle étape : transformer ces insights enrichis en activations qui servent directement le business. »
Planning Agents, l’IA pensée pour un monde omnicanal et multilocal
Loin des chatbots génériques qui se multiplient dans l’adtech, les Planning Agents ont été conçus pour rendre vos stratégies média plus intelligentes, plus adaptables et réellement activables. Ils sont le fruit d’un environnement multilocal, data-driven, omnicanal, basé sur plus de 15 ans d’expertise garantissant la robustesse et la fiabilité de chaque recommandation.
Leur mission ? Transformer une masse de données souvent complexe en outputs directement activables.
Comme l’explique Auxandre Stephan, Product Marketing Director chez Locala : « Le marché parle beaucoup d’automatisation. Notre sujet est plus ambitieux car nous regardons surtout ce que l’IA débloque de nouveau : créer des plans plus granulaires, opérer des campagnes plus complexes, et relier ce que l’on sait d’un marché à ce que l’on y active, sans friction ou compromis. »
Une vision plus interconnectée
Les Planning Agents s’inscrivent dans une vision plus large et interconnectée. Grâce au protocole AdCP (Ad Context Protocol), les échanges avec les différents acteurs de l’écosystème sont standardisés, unifiés et compréhensibles par tous. Locala figurait d’ailleurs parmi les co-signataires du lancement d’AdCP, initiative emblématique d’un futur plus ouvert, connecté et transparent pour les workflows agentiques dans l’adtech.
Planning Agents sur le terrain
Concrètement, les Planning Agents vous permettent de passer en quelques étapes seulement d’un brief à un plan média activable et contextualisé.
1. Analyse intelligente
En s’appuyant sur les données Locala, online et offline, les Planning Agents posent les bases de votre stratégie : dynamiques locales, audiences clés, opportunités de marché.
2. Enrichissement contextuel
Pour apporter encore plus de granularité et de précision à cette première analyse, les Planning Agents intègrent le contexte réel : ils adaptent leurs résultats en fonction des tendances récentes, des insights de marché et de tous les signaux spécifiques à votre marque.
3. Génération d’outputs activables
Les Planning Agents identifient des audiences localisées à fort potentiel. Ces audiences sont ensuite intégrées dans des plans média précis et contextualisés, adaptés à chaque territoire. Chaque recommandation inclut une sélection fine des canaux ainsi qu’une allocation budgétaire optimisée par zone. Et surtout, ces outputs sont prêts à être activés, sans rupture entre planning et exécution.
Augmenter l’humain, pas le remplacer
Les Planning Agents ne visent pas à automatiser les processus en éliminant l’humain. Au contraire, ils ouvrent la voie à des stratégies plus fines, plus complexes et plus adaptables, jusque-là difficiles à déployer à grande échelle.
Chaque recommandation repose sur des signaux concrets : elle est explicable, traçable et justifiée par la donnée. Pas de boîte noire, mais une lecture claire des décisions prises et des leviers activés. L’humain garde le contrôle à chaque étape : il interprète, ajuste, arbitre. L’IA, elle, étend les capacités, accélère l’analyse et amplifie l’impact. Ensemble, elles permettent de passer d’une exécution contrainte à une stratégie réellement augmentée.
Le futur du média planning est là
Le média planning statique appartient au passé. Il faut aujourd’hui s’adapter à des changements de marché rapides et localisés.
Avec les Planning Agents, Locala ne se contente pas d’accélérer le rythme. Nous redéfinissons la manière dont les stratégies média sont conçues, exécutées et optimisées.
Vous souhaitez sortir de l’inertie et ouvrir de nouvelles possibilités pour vos stratégies média ? Demandez une démo Planning Agents.