Location-based : là où la DCO fait la différence

Aujourd’hui, le médiaplanning devient agentique, piloté par l’IA, et l’automatisation s’impose comme une évidence.

Chez Locala, nous l’exploitons pour conjuguer précision locale et déploiement national, et créer de la pertinence là où elle compte vraiment : pour les consommateurs comme pour les marques.

Mais une question essentielle demeure : qu’attend réellement l’utilisateur final ? De la pertinence. De la personnalisation. Une communication véritablement one-to-one.

Notre dernier baromètre Retail Insights le confirme : 53 % des consommateurs français préfèrent acheter auprès de marques qui personnalisent leur relation avec eux. Pour y répondre, en complément de nos solutions de planning avancées, nous activons des leviers créatifs personnalisés et efficaces, articulés autour d’une expertise clé : la Dynamic Creative Optimisation.

DCO, un levier clé de performance

La DCO génère plus d’engagement que les créations statiques.

🚀 Jusqu’à +60 % du CTR
📈 Jusqu’à +40 % de conversion

Source Bannerflow « State of Digital Advertising ». 2024

Nos 4 piliers d’expertise DCO

1. Précision Location-Based

Les consommateurs attendent rapidité et simplicité. Plus un message est proche du lieu d’action, plus son impact est fort. La précision géolocalisée transforme naturellement l’intention en visites.

• Localisation GPS : Affiche automatiquement le magasin le plus proche
• In-ad Store Locator : La carte est intégrée directement dans le format pour une localisation encore plus fluide
• Store Navigator & Street View : Itinéraires en temps réel et aperçus visuels du point de vente

2. Timing et urgence

La pertinence se joue autant dans le où que dans le quand. En créant ou en activant le moment clé grâce à la personnalisation en temps réel, les marques maximisent l’attention et la conversion.

• Compte à rebours : Créer un sentiment d’urgence autour de la disponibilité d’une offre ou d’un produit
• Prime Time : Alignement du message en temps réel avec les moments clés de la journée

3. Déclencheurs météo

Le contexte façonne la perception. En s’appuyant sur les conditions météo, les marques adaptent leurs messages aux situations réelles, rendant chaque interaction plus naturelle, plus utile et plus opportune.

• Météo DCO : Créations dynamiques activées selon les conditions locales

4. Personnalisation créative dynamique

La personnalisation ne fonctionne que lorsqu’elle est perçue comme pertinente. Elle permet une communication véritablement individualisée à grande échelle, en alignant message, visuel et contexte avec le profil de la zone et des audiences.

• Création dynamique : Personnalisation en temps réel en fonction de la localisation, du profil et du comportement

 

Pour aller plus loin

Prêt à transformer des campagnes nationales en engagement local et en performances mesurables ?
En associant une approche location-based à la DCO, vous adaptez chaque message aux spécificités locales et optimisez son impact.