DoubleVerify et Locala signent un partenariat global stratégique pour optimiser la mesure de l’Attention
Paris, le 23 novembre 2023– DoubleVerify (« DV »), la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce aujourd’hui son partenariat global et exclusif avec l’entreprise ad tech Locala, spécialiste de la publicité géolocalisée en temps réel. Dans le cadre de cette collaboration, Locala bénéficiera des solutions de mesure de l’Attention DV Authentic AttentionⓇ, des fonctionnalités Authentic Ad™️ pour la qualité média, ainsi que des innovations et méthodes de détection de pointe du Fraud Lab DV.
Acteur global, pionnier sur son marché, Locala souhaitait faire appel à un expert qui puisse répondre à la fois à ses besoins de protection des inventaires et d’optimisation de l’attention. C’est donc tout naturellement que Locala s’est tourné vers le savoir-faire de DV, leader au niveau mondial en matière de fraude et d’attention.
Seule solution accréditée par le MRC (Media Rating Council), DV Authentic AttentionⓇ apporte un outil de mesure avancé analysant, en temps réel pour chaque impression, plus de 50 points de données relatifs à l’intensité de l’exposition d’une publicité digitale, ainsi qu’à l’engagement du consommateur avec cette dernière et le device. La suite d’indicateurs mise à disposition permet de travailler sur l’optimisation des campagnes sur la base de critères multiples, tout en adoptant une approche totalement respectueuse de la vie privée des utilisateurs ne reposant pas sur des cookies. Une solution complète qui a su ravir Locala.
« La mesure de l’impact publicitaire est un des points forts de notre offre omnicanale. Ce partenariat nous permet d’exploiter les mesures post-bid classiques telles que la visibilité et la Brand Safety, tout en accédant aux capacités de mesure de l’attention. Cela nous permet d’aller encore plus loin dans l’optimisation des investissements médias pour nos clients.” remarque Dominique Blanc, Global VP Customer Success chez Locala »
En parallèle de la suite Attention, Locala tirera avantage des autres fonctionnalités d’optimisation de la qualité média et de protection des annonceurs disponibles sous la plateforme DV.
Parmi ces fonctionnalités, DV Authentic AdⓇ, permet de s’assurer de la qualité média complète pour chaque impression, en apportant la garantie qu’une même publicité a été diffusée à la fois dans le bon contexte (Brand Safety et Suitability), la bonne géographie, et visionnée par un humain.
Par ailleurs, pour contrer la fraude publicitaire, Locala pourra se reposer sur une solution de protection complète contre tous les types de fraude, et cela sur tous les types de devices et d’environnements. Ceci est rendu possible grâce au Fraud Lab de DV, qui repose sur une équipe de spécialistes dédiés, et qui assure une détection et une analyse permanentes des nouveaux types de fraude aux publicités digitales afin de découvrir les derniers procédés au fur et à mesure qu’ils se déploient.
« Dans un environnement où les budgets publicitaires sont examinés avec soin, notre but est d’apporter à nos partenaires les outils adéquats pour améliorer les résultats des campagnes de leurs clients. Nous sommes donc fiers de pouvoir accompagner Locala dans leur démarche d’optimisation de l’attention, en proposant une solution unique répondant parfaitement à leurs objectifs de ciblage contextuel, géographique et de visionnage réel, tout en assurant une protection complète. » déclare Laetitia Zinetti, Vice-Présidente Europe du Sud chez DoubleVerify.
A propos de Locala
Locala est une plateforme omnicanale destinée aux réseaux de magasins, restaurants et concessions automobiles. Locala a permis à plus de 600 marques dans le monde d’évaluer en temps réel les performances de leurs points de vente face à leurs concurrents locaux. Les annonceurs peuvent ensuite identifier les meilleurs clients potentiels à proximité, générer du trafic incrémental en point de vente et mesurer le retour sur investissement. Pour en savoir plus, visitez www.asklocala.com
A propos de DoubleVerify
DoubleVerify (DV) est une plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales. Notre mission est de rendre l’écosystème de la publicité numérique plus fort, plus sûr et plus sécurisé, préservant ainsi l’échange de valeur équitable entre les acheteurs et les vendeurs de médias digitaux. Des centaines d’entreprises du classement « Fortune 500 » font appel à nos données et nos analyses impartiales pour améliorer la qualité et l’efficacité de leurs campagnes. Pour en savoir plus, consultez le site www.doubleverify.com.