Au cours des dernières années, le secteur de la publicité a connu une évolution significative vers la publicité extérieure numérique (DOOH). Avec l’essor des technologies digitales, l’affichage numérique est devenu un moyen de plus en plus apprécié par les marques pour atteindre et engager leur audience cible. En effet, de plus en plus de grands éditeurs de publicité extérieure offrent un accès à leur inventaire par l’intermédiaire de diverses DSP. Comme cette tendance se maintient, nous voyons les budgets DOOH maintenir leur croissance dans les prochaines années.
L’Inventaire DOOH
Dès qu’un nouvel inventaire est disponible, les marques recherchent immédiatement les emplacements les plus efficaces pour atteindre leur audience cible. Cette tendance rappelle les débuts de la publicité display programmatique, lorsque les marques investissaient sur tous les types d’inventaire sans stratégie claire, avant d’affiner progressivement leur approche au fil du temps.
Cependant, lorsqu’il s’agit d’un nouvel inventaire, il est important que les marques ne sacrifient pas le ciblage et la pertinence dans la course à l’activation. Pour obtenir un impact maximal, les marques doivent adopter une approche stratégique qui tienne compte de facteurs tels que les caractéristiques démographiques de l’audience, les formats publicitaires et les options de diffusion.
Planifier une campagne DOOH
La phase de planification est essentielle pour lancer une campagne DOOH efficace, et les données de mobilité sont un facteur clé pour sélectionner et activer les meilleurs emplacements. Alors que les éditeurs OOH proposent déjà des offres de regroupement de panneaux d’affichage à destination d’audiences ciblées, le DOOH ouvre de nouvelles possibilités.
Grâce aux données de mobilité, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des insights sur les mouvements physiques et les comportements de leurs clients et prospects. Les data scientists ou les modèles d’IA peuvent ensuite utiliser ces insights pour déterminer les meilleures zones où diffuser des publicités DOOH. Locala, par exemple, a créé un outil de planification qui exploite ces informations pour activer les panneaux DOOH au bon endroit et au bon moment.
Capture d’écran de la plateforme retail analytics avec les choix de filtrage par IRIS, les critères d’age, de nombre d’enfant, de situation et de revenus
Des résultats récents montrent que les campagnes DOOH activées sur la base des données de mobilité génèrent plus de trafic en magasin que les campagnes d’affichage activées au niveau des zones IRIS. Cela souligne l’importance d’exploiter les données de mobilité pour optimiser les campagnes DOOH et obtenir de meilleurs résultats.
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