Objectifs

En Septembre 2023, dans le cadre du lancement du nouveau burger McCrispy, McDonald’s a souhaité lancer une campagne drive-to-store afin de générer un maximum de trafic dans ses restaurants.

Stratégie

Locala a développé une stratégie Drive-to-store multi-locale pour soutenir le lancement du McCrispy sur l’ensemble des restaurants à travers le pays.

Dynamic Commerce Area : Identifier les zones à fort potentiel pour chaque restaurant en fonction de l’affinité à la marque pour une activation cohérente au niveau local.

Segments d’audience spécifiques :
– 18-49 ans
– Fast-food lovers

Approche créative : mélange de formats de branding (MPU, interstitiel, bannière…) pour présenter le nouveau burger et un format store navigator pour déclencher la visite en restaurant.