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The rise of commerce media as a new model for digital advertising is making brands rethink how to invest their ad spend. As the digital advertising ecosystem is now entering a new era, it can be difficult to differentiate the numerous commerce media platforms popping up on a daily basis.This transformative shift is raising two questions : 1.What is commerce media?  and 2. How is Locala’s platform different from other commerce media solutions? 

Simply put, commerce media can be defined as an expanded version of retail media, closing the loop between media impressions and commerce transactions to improve targeting, provide new audience insights, and deliver more relevant and valuable experiences for consumers.

With 10 years of experience as a drive-to-store leader, Locala’s drive to store capabilities are now evolving into a closed-loop commerce media solution, which is an expected natural progression as we continue to grow. 

Building on the our core offering, five elements differentiate us from other commerce media solutions :

1/Competitive Battlefield

Our platform allows brands to access insights on their store traffic trends and consumer behavior  and compare their performance with their main competitors. Locala delivers a high level of granularity with insights available through dynamic dashboards at the network or store level.  

2/Privacy by design

Developed under the consumer privacy European regulated framework GDPR, our technology  is based on a proprietary closed data management platform

We comply with the highest standard in brand safety and we follow the IAB TCF V2 framework

3/ Omnichannel activation

Whether at the awareness, intent or decision stage, our omnichannel approach allows us to activate the best media channel to reach customers depending on where they are in the consumer journey.  

 4/ Real-time metrics

 Locala’s platform gives our clients access to real time campaign metrics and full data transparency. 

5/ Store-centric insights

Locala’s platform is store-centric and uses the most advanced AI to define the best performing commerce area.  

Are you interested in learning more about how our commerce media platform can help your brand reach more consumers and drive business growth? 

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Anonymous device tracking — what’s the upside to the marketing strategy? And can businesses do it ethically for the benefit of all parties involved, including the consumer? Nina Melendez of LinkedIn speaks with our own Ed Silhan about the topic in a recent LinkedIn Live segment …

2022 has been an amazing year at Locala, including our first all-hands retreat in three years. This year’s location – Lisbon! Looking forward to many more years of fun and accomplishments with this great team!

Paris, le 14 mars 2016. IPSOS, leader des études en France, s’allie à Locala, spécialiste du marketing mobile, pour lancer le premier post-test permettant de mesurer l’impact des campagnes publicitaires mobiles sur l’image de marque. La mesure de l’efficacité des investissements publicitaires mobiles sur la notoriété de l’annonceur devient enfin possible et concrète.

Ipsos et Locala permettent désormais aux marques de mesurer l’efficacité de leurs campagnes sur mobile grâce à la méthodologie éprouvée du post-test publicitaire. Le mobile est profondément ancré dans les usages et de plus en plus plébiscité dans les plans medias des annonceurs. Pourtant l’efficacité du media mobile était jusqu’à aujourd’hui limitée à la simple mesure de sa performance (nombre de clics, de leads…). « L’objectif de ce post-test est d’aller plus loin dans l’analyse du ROI des investissements des annonceurs, en mesurant l’effet du marketing mobile sur l’image de la marque ainsi que sur le comportement du consommateur en dehors du mobile. », explique Christophe Collet, Président de Locala.

La technologie développée par Locala permet de recibler les consommateurs exposés à une campagne sur mobile, mais également de toucher un segment de non exposés à cette campagne pour déterminer l’effet propre de la publicité sur une série de KPIs.  Le questionnaire administré à ces deux cibles repose sur les fondamentaux du post-test et mesure les effets de la campagne sur l’intention d’achat, mais pas seulement. En plus du souvenir publicitaire, ce post-test permet de comprendre l’impact sur l’image de la marque, sur la considération et la proximité de la cible avec l’annonceur. Le questionnaire interroge également le mobinaute sur les autres medias via lesquels il aurait pu voir la campagne, afin de déterminer l’apport et l’incrément du mobile dans un plan media global. L’approche du post-test est bien entendu optimisée pour le mobile et personnalisée en fonction de la campagne évaluée.  « La mesure de l’efficacité publicitaire dépasse la notion de performance media, le rôle du post-test est de déterminer le bénéfice que la marque annonceur va retirer de sa campagne au regard de ses objectifs initiaux » Agnès Gilbert, Directeur Digital France, Ipsos Connect.

Concrètement, exposés et non exposés à la campagne publicitaire post-testée sont invités à répondre à une enquête via une bannière. Un questionnaire court et spécialement adapté au device mobile leur est alors proposé. Les premiers enseignements de l’étude pilote annoncent des résultats très prometteurs et bien supérieurs aux standards des publicités classiques online, notamment sur des dimensions comme celle de la notoriété et du branding. La preuve que le mobile est un media mature et particulièrement efficace en termes de coût versus des medias plus traditionnels.

News coverage in CBNews

Paris, le 26 Novembre 2015. Locala (Success For Mobile), la plateforme technologique de publicité sur mobile, vient d’être élue Révélation de l’année In Extenso dans le cadre du prix Deloitte Technology Fast 50. Ce prix met en lumière la remarquable croissance de chiffre d’affaires de Locala, soit 12 millions de dollars pour la seule année 2015 et +510 % de CA depuis sa création en 2012.

Le prix Technology Fast 50 a pour objectif de promouvoir et encourager le développement des entreprises innovantes dans le secteur des hautes technologies. Créé en 1995 dans la Silicon Valley, il a ensuite été déployé en Europe et en Asie. Son classement est établi sur un seul et unique critère : l’évolution du chiffre d’affaires sur les 4 dernières années d’exercice. Malgré son jeune âge, Locala est récompensée par le Technology Fast 50 à travers le prix Révélation In Extenso, décerné aux entreprises les plus prometteuses et potentielles futures lauréates du Technology Fast 50.

“Le Technology Fast 50 est une référence sur le marché des hautes technologies. C’est donc un véritable honneur pour Locala d’être reconnu en tant qu’entreprise technologique à forte croissance par un acteur aussi important que Deloitte”, explique Christophe Collet, Président de Locala. “Ce type de distinction prouve que les efforts que nous faisons en termes de croissance internationale et d’innovation constante portent leurs fruits.”

Après une levée de fond de 8 millions de dollars en juin dernier, la croissance de Locala s’est rapidement accélérée. L’entreprise a doublé ses effectifs, recrutant près de 40 personnes sur les 6 derniers mois. Locala compte désormais plus de 80 collaborateurs, répartis dans son bureau de Paris et ses filiales à Londres, Berlin, New-York, Singapour et São Paulo. Une part importante de ces fonds reste consacrée à la R&D, plaçant l’innovation technologique sur mobile au cœur du développement de Locala.

“Notre palmarès vise à récompenser le dynamisme et la capacité d’innovation des entreprises françaises. Dans ce sens, Locala apparait comme une entreprise à suivre, que nous espérons retrouver l’année prochaine parmi les sociétés lauréates du Technology Fast 50.” déclare Laurent Halfon, Associé responsable Technology Fast 50 chez Deloitte.

A propos du programme Technology Fast 50

Le programme Technology Fast 50 a vu le jour en 1995 à San Jose en Californie, cœur de la Silicon Valley, et a ensuite été étendu à tous les Etats-Unis puis au Royaume-Uni, au Canada, aux Pays-Bas, à Israël et à la France. Il est désormais présent dans plus de 40 pays et régions dans le monde. Il a été créé afin de mettre en valeur la remarquable contribution des entreprises technologiques à la croissance de l’économie.

Deloitte a par ailleurs développé trois palmarès continentaux :

Europe, Moyen-Orient et Afrique : Fast 500 EMEA

Amérique du Nord : Fast 500 North America