DOOH et mobile : L’intégration de
Displayce et Locala pour des
campagnes cross-canal réussies

Bordeaux, France – 05/02/2024 – Displayce, DSP européenne spécialiste du DOOH programmatique, et Locala, plateforme média leader de la publicité géolocalisée, réaffirment leur partenariat suite à des campagnes réussies pour offrir aux annonceurs une solution transparente d’activation digitale sur l’inventaire DOOH combinée au placement d’annonces sur mobile.

Des solutions intégrées pour un engagement ciblé de l’audience

Les clients de Displayce peuvent désormais rehausser leurs campagnes DOOH en y incorporant de manière transparente de l’activation mobile. Cette intégration permet aux annonceurs de cibler précisément les individus passant devant les panneaux pendant l’affichage des publicités DOOH, créant ainsi une synergie dynamique et percutante entre les deux médias. En 2022, GroupM a constaté que les campagnes DOOH intégrées au mobile étaient 40 % plus efficaces pour sensibiliser à la marque et 20 % plus efficaces pour susciter l’intention d’achat. 

Cette capacité avancée offre une flexibilité et une valeur ajoutée exceptionnelles aux clients de Displayce, leur permettant de combiner les canaux DOOH et mobiles de manière transparente. 

Laure Malergue, CEO et cofondatrice de Displayce, se montre enthousiaste quant à ce partenariat : “Nous sommes ravis de prolonger notre partenariat avec Locala pour offrir à nos clients des moyens étendus d’activation et d’impact sur les campagnes DOOH combiné au placement d’annonces mobiles. Nous avons constaté des résultats probants auprès de nos clients pour atteindre leur public cible de manière plus efficace.”

Améliorer les campagnes DOOH grâce au retargeting mobile

Christophe Collet, CEO de Locala, partage également son enthousiasme : “Ce partenariat a permis d’offrir à nos clients une nouvelle façon d’atteindre leur public cible. Ce partenariat nous permet de combiner notre expertise dans l’activation locale avec celle de Displayce dans l’activation DOOH afin de créer une solution véritablement intégrée pour nos clients”.

En reconnaissant la complémentarité inhérente du DOOH et du mobile en tant que support publicitaire, ce partenariat amplifie la portée et l’impact créatif de la publicité extérieure tout en exploitant l’interactivité, le ciblage et les capacités de mesure de la publicité mobile.

L’association de la portée de l’affichage à l’engagement personnalisé du mobile s’avère être une stratégie fructueuse, qui permet d’accroître la notoriété de la marque et la considération qu’elle suscite.

Maroua Clergeon, Acheteuse média offline chez Values Media, l’agence en charge du compte Louvre Hotel Group, témoigne du succès de cette approche intégrée : “Nous avons utilisé Displayce pour mener une campagne combinant publicité mobile et DOOH afin d’accroître la notoriété des offres des hôtels Campanile auprès d’une cible CSP+ loisir et professionnelle peu familière de la marque. En balisant le parcours de la cible via des panneaux DOOH dans et autour de lieux d’affaires stratégiques (transports, bureaux, stations services) et via l’activation du retargeting mobile, nous avons constaté une augmentation de 58 % de la portée de la campagne. Nous avons pu atteindre notre public cible avec un message contextualisé, offrant ainsi d’excellents résultats”.

*Toutes les datas collectées et utilisées dans le cadre de ces opérations marketing digitales respectent la réglementation RGPD en vigueur en Europe.

 

A propos de Displayce

DISPLAYCE est la plateforme française pionnière dédiée à l’optimisation de l’achat, de l’impact et de la qualité des campagnes publicitaires sur les panneaux d’affichage digital hors-domicile (Digital-Out-Of-Home). Grâce à cette plateforme programmatique spécialiste, les agences média et les marques ont accès en un seul clic à un très vaste inventaire d’écrans digitaux, au total plus de 1 000 000 dans 70 pays. Cette technologie propriétaire basée sur l’intelligence artificielle fournit des achats automatisés par panneau en temps réel, des capacités de ciblage différenciées et cookieless, un impact optimal des campagnes et une mesure de la qualité de la diffusion. 

Fondée en 2014 et basée à Bordeaux, DISPLAYCE compte plus de 40 experts, avec des bureaux en France, en Espagne, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. 

Depuis juillet 2022, JCDecaux a pris une participation majoritaire dans la structure et cette alliance donnera à Displayce les moyens d’accélérer son développement.

Contact presse : Emma Labrador, emma.labrador@displayce.com 

 

À propos de Locala

Locala est une plateforme publicitaire omni-canal qui s’appuie sur les connaissances des consommateurs et l’apprentissage automatique de l’IA pour aider les spécialistes du marketing à planifier, acheter et mesurer efficacement des campagnes multi-locales à l’échelle mondiale.

Nous sommes une entreprise technologique internationale, présente dans 40 pays, et nous sommes un leader dans l’espace programmatique depuis plus de 11 ans. Grâce à nos services et à nos partenariats avec certaines des plus grandes marques mondiales, nous avons été récompensés par de nombreux prix et accréditations.

Locala offre une solution à 360 degrés – en aidant les marques à comprendre leur public au niveau hyperlocal tout en formulant et en exécutant des stratégies médiatiques personnalisées conçues pour offrir les performances et le ROAS les plus élevés en matière de commerce.

Nous fournissons des informations approfondies sur les performances et la marque pour des décisions marketing et commerciales mieux informées et plus exploitables.

Contact presse : Pierre Padiou, pierre.padiou@asklocala.com  

Locala renforce son équipe commerciale
avec la nomination de Julien Houeye
au poste de VP Sales pour la France.

Paris, le 17 janvier 2024 – Locala, plateforme média omnicanale, nomme Julien Houeye au poste de VP Sales pour la France. Cette nomination est effective immédiatement.

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Avec plus de 15 ans d’expérience à développer les activités commerciales en agence média (OMG, Lagardère Active) et auprès de régies françaises et internationales (Ogury, Near, Quantcast), Julien Houeye prend en charge l’activité commerciale de Locala sur la France en tant que VP Sales pour les agences et pour les annonceurs.

Julien Houeye déclare : « Je suis ravi de rejoindre Locala, reconnaissant de la confiance que Christophe Collet et Sandrine Préfaut me témoignent. Je suis impatient d’accompagner, avec l’équipe commerciale, les annonceurs et les agences avec des solutions omnicanales, des données et des insights exclusifs pour stimuler le business des marques. »

Sandrine Préfaut, Managing Director Europe chez Locala, ajoute : « Nous sommes heureux d’accueillir Julien au poste de VP Sales. Sa double culture agence et régie alliée à ses qualités humaines sont des atouts qui nous permettront de renforcer l’accompagnement de nos clients dans leur croissance. »

À propos de Locala : 

Locala est une entreprise ad tech française qui s’est développée à l’international. Notre plateforme média omnicanale permet aux marques de cibler des audiences à valeur dans les zones à potentiel business pour répondre à des enjeux de visibilité et de trafic en point de vente. 

Contact : 

Benjamin Soubeille
Directeur Marketing EMEA
benjamin.soubeille@asklocala.com
06.64.40.21.42

Découvrez le nouveau format
Dynamic Creative

Comment optimiser les interactions en magasin et accroître la notoriété grâce à des approches ciblées ? 

Dans le paysage marketing actuel, la personnalisation des messages est la clé du succès. En tenant compte des différentes audiences locales, les annonceurs peuvent préparer avec précision leurs campagnes pour atteindre des consommateurs spécifiques, en s’assurant que les messages sont bien ciblés et personnalisés. Grâce à des créations publicitaires dynamiques, adaptables et flexibles, vous êtes toujours en phase avec le consommateur. Cela permet également de créer un lien de proximité et de confiance, ce qui favorise les visites en magasin et augmente le retour sur investissement publicitaire pour les marques

Chez Locala, notre objectif est de simplifier la publicité multilocale. En tant que plateforme publicitaire omnicanale, nous exploitons les données des consommateurs et l’IA pour aider nos clients à planifier, activer et mesurer efficacement des campagnes multilocales à l’échelle nationale. 

C’est dans cette optique que nous avons développé  notre dernier format publicitaire : le Dynamic Creative. Ce format permet aux annonceurs d’ajuster dynamiquement leurs créations en fonction des audiences au niveau local, en prenant en compte leur proximité avec les magasins d’une marque.

Adoptez la personnalisation dynamique avec Locala

Chaque consommateur et chaque magasin étant unique, il est logique de leur proposer une expérience personnalisée. 

Dans un paysage publicitaire en constante évolution, proposer une approche créative identique pour toutes les audiences n’est plus suffisant pour obtenir des résultats tangibles. Chez Locala, nous exploitons les données sur les affinités, la mobilité et les achats pour identifier les clients et les prospects à valeur au niveau de chaque point de vente. Une fois identifiés, nous sommes en mesure de diffuser dynamiquement des créations adaptant les images, les messages et l’emplacement du magasin le plus proche en fonction de l’audience, garantissant ainsi une personnalisation maximale avec le consommateur ciblé.

La puissance du local

L’adaptation des créations aux audiences locales présente de nombreux avantages pour les annonceurs. Elle permet aux entreprises d’ajuster de manière plus efficace leurs campagnes publicitaires multi locales en fonction de chaque audience spécifique et de chaque zone géographique. Cette personnalisation garantit que le contenu est non seulement pertinent pour le public local, mais qu’il transmet également des messages susceptibles de trouver un écho auprès des habitants de ces zones.

En diffusant des messages adaptés au public local, l’engagement utilisateur augmente, entraînant une augmentation du trafic en magasin et, finalement, un taux de conversion plus élevé. En reconnaissant les caractéristiques et les préférences uniques des audiences locales , les marques peuvent créer des campagnes publicitaires plus impactantes et plus performantes.

Créez des expériences uniques avec Locala

Chez Locala, nous sommes spécialisés dans la création d’expériences uniques et percutantes pour les campagnes marketing de nos clients. Notre studio  travaille en étroite collaboration avec nos clients pour développer des formats et des créations personnalisées qui correspondent à leurs objectifs spécifiques. Qu’il s’agisse de mobile, de DOOH, de desktop ou de CTV, nous nous engageons à fournir un design créatif et de haute qualité qui génère des résultats.

Pour en savoir plus sur la simplicité et les avantages du format Dynamic Creative, contactez-nous dès aujourd’hui !

 

DoubleVerify et Locala signent
un partenariat global stratégique

DoubleVerify et Locala signent un partenariat global stratégique pour optimiser la mesure de l’Attention

Paris, le 23 novembre 2023DoubleVerify (« DV »), la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce aujourd’hui son partenariat global et exclusif avec l’entreprise ad tech Locala, spécialiste de la publicité géolocalisée en temps réel. Dans le cadre de cette collaboration, Locala bénéficiera des solutions de mesure de l’Attention DV Authentic Attention, des fonctionnalités Authentic Ad™️ pour la qualité média, ainsi que des innovations et méthodes de détection de pointe du Fraud Lab DV.

Acteur global, pionnier sur son marché, Locala souhaitait faire appel à un expert qui puisse répondre à la fois à ses besoins de protection des inventaires et d’optimisation de l’attention. C’est donc tout naturellement que Locala s’est tourné vers le savoir-faire de DV, leader au niveau mondial en matière de fraude et d’attention. 

Seule solution accréditée par le MRC (Media Rating Council), DV Authentic Attentionapporte un outil de mesure avancé analysant, en temps réel pour chaque impression, plus de 50 points de données relatifs à l’intensité de l’exposition d’une publicité digitale, ainsi qu’à l’engagement du consommateur avec cette dernière et le device. La suite d’indicateurs mise à disposition permet de travailler sur l’optimisation des campagnes sur la base de critères multiples, tout en adoptant une approche totalement respectueuse de la vie privée des utilisateurs ne reposant pas sur des cookies. Une solution complète qui a su ravir Locala.

« La mesure de l’impact publicitaire est un des points forts de notre offre omnicanale. Ce partenariat nous permet d’exploiter les mesures post-bid classiques telles que la visibilité et la Brand Safety, tout en accédant aux capacités de mesure de l’attention. Cela nous permet d’aller encore plus loin dans l’optimisation des investissements médias pour nos clients.” remarque Dominique Blanc, Global VP Customer Success chez Locala »

En parallèle de la suite Attention, Locala tirera avantage des autres fonctionnalités d’optimisation de la qualité média et de protection des annonceurs disponibles sous la plateforme DV.

Parmi ces fonctionnalités, DV Authentic Ad, permet de s’assurer de la qualité média complète pour chaque impression, en apportant la garantie qu’une même publicité a été diffusée à la fois dans le bon contexte (Brand Safety et Suitability), la bonne géographie, et visionnée par un humain. 

Par ailleurs, pour contrer la fraude publicitaire, Locala pourra se reposer sur une solution de protection complète contre tous les types de fraude, et cela sur tous les types de devices et d’environnements. Ceci est rendu possible grâce au Fraud Lab de DV, qui repose sur une équipe de spécialistes dédiés, et qui assure une détection et une analyse permanentes des nouveaux types de fraude aux publicités digitales afin de découvrir les derniers procédés au fur et à mesure qu’ils se déploient. 

« Dans un environnement où les budgets publicitaires sont examinés avec soin, notre but est d’apporter à nos partenaires les outils adéquats pour améliorer les résultats des campagnes de leurs clients. Nous sommes donc fiers de pouvoir accompagner Locala dans leur démarche d’optimisation de l’attention, en proposant une solution unique répondant parfaitement à leurs objectifs de ciblage contextuel, géographique et de visionnage réel, tout en assurant une protection complète. » déclare Laetitia Zinetti, Vice-Présidente Europe du Sud chez DoubleVerify

A propos de Locala
Locala est une plateforme omnicanale destinée aux réseaux de magasins, restaurants et concessions automobiles. Locala a permis à plus de 600 marques dans le monde d’évaluer en temps réel les performances de leurs points de vente face à leurs concurrents locaux. Les annonceurs peuvent ensuite identifier les meilleurs clients potentiels à proximité, générer du trafic incrémental en point de vente et mesurer le retour sur investissement. Pour en savoir plus, visitez www.asklocala.com

A propos de DoubleVerify
DoubleVerify (DV) est une plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales. Notre mission est de rendre l’écosystème de la publicité numérique plus fort, plus sûr et plus sécurisé, préservant ainsi l’échange de valeur équitable entre les acheteurs et les vendeurs de médias digitaux. Des centaines d’entreprises du classement « Fortune 500 » font appel à nos données et nos analyses impartiales pour améliorer la qualité et l’efficacité de leurs campagnes. Pour en savoir plus, consultez le site www.doubleverify.com. 

Rencontrez-nous à Tech for Retail

Locala est heureux d’annoncer sa participation à Tech for Retail Paris 2023, un événement européen unique conçu pour aider les professionnels du retail à découvrir les technologies et les tendances qui façonneront le nouveau retail.

Au programme :

Présentation de la plateforme omnicanale de Locala
L’équipe de Locala présentera notre plateforme omnicanale sur le stand H55 les 28 et 29 novembre 2023, à Paris Expo, Porte de Versailles (Hall 4) de 9h à 18h.

Présentation du Baromètre du commerce de détail de Locala par Sandrine Préfaut
Ne manquez pas l’opportunité d’assister à la présentation du Baromètre Retail Insights 2023 par notre Directrice Générale Europe le mercredi 29 novembre à 12h30 en salle de conférence 5.

A propos de Tech for Retail
Tech for Retail est un rendez-vous important pour les professionnels du retail offline et online, offrant une vision complète des outils digitaux et des innovations technologiques dédiés au secteur du retail.

En 2023, l’événement devrait mettre en avant l’innovation avec 260 exposants et 9 000 visiteurs attendus. Plus de 50 Retail Tours seront organisés pour découvrir les dernières innovations.

Voir le programme complet.

MEDIAPOST choisit la plateforme
média Locala comme partenaire DOOH

MEDIAPOST, acteur majeur de la communication de proximité, accompagne les annonceurs pour leur permettre d’élaborer le meilleur mix média, grâce à son expertise reconnue en géomarketing.
Pour étoffer son panel de solutions, MEDIAPOST a choisi la plateforme média Locala comme partenaire et propose aujourd’hui des offres d’affichage extérieur digital (DOOH) à ses clients.

En fonction de leurs objectifs de communication (notoriété, trafic), les annonceurs peuvent choisir la solution de proximité la plus adaptée parmi trois dispositifs :

  • La solution full DOOH : le DOOH est un excellent moyen de capter l’attention des consommateurs sur une zone définie, en étant présent sur leur parcours quotidien. Cette solution permet de personnaliser les messages en temps réel, en fonction de l’heure, de la météo ou de la zone géographique par exemple. Ce média, très apprécié des Français, propose une expérience de marque immersive et interactive.
  • La solution bi-média : DOOH + imprimé publicitaire : au niveau national, la notoriété de l’enseigne est renforcée grâce à la campagne d’imprimés publicitaires. Le complément DOOH permet de toucher les individus appétants au digital. Cette solution bi-média offre un bon mix entre communication out et indoor.
  • La solution bi-media digitale : DOOH + Mobile (retargeting du DOOH par le display mobile) : ce mix média est unique sur le marché. Il combine les performances du DOOH et celles du mobile, en accompagnant les clients ciblés tout au long de leur parcours d’achat

DOOH + mobile, les chiffres qui comptent :

Un mix media pour mieux faire connaître son offre
+ 303% de couverture *
+ 192% d’attention **
+ 133% de mémorisation **

* Source: XAXIS Digital Out Of Home : Realizing the potential

** Source JCDecaux : étude impact DOOH + Mobile

« Nous sommes ravis de continuer notre collaboration avec Locala sur le nouveau média DOOH. Nous proposons ainsi à l’ensemble de nos clients, en complément de nos expertises data et digitales, le savoir-faire de Locala pour activer et optimiser des campagnes digitales omnicanales »
Karen Antoine-Gaudin, Responsable Digitale MEDIAPOST

“Nous sommes très heureux de renforcer notre partenariat avec MEDIAPOST et de proposer le DooH en complément du mobile et du desktop. Ce partenariat s’inscrit complètement dans la promesse client de nos deux sociétés :  proposer des stratégies omnicanales optimisées à chaque étape du parcours client.”

Sandrine Préfaut , MD Europe Locala

A propos de MEDIAPOST :

Expert de la communication locale, MEDIAPOST, filiale du groupe La Poste, accompagne les annonceurs pour instaurer un lien de proximité avec les consommateurs. Nous conseillons les annonceurs à chaque étape de leur stratégie de communication sur leur territoire : notoriété, connaissance client, relation client personnalisée… Nos combinaisons d’offres on et offline s’adaptent à leurs enjeux et leur permettent d’atteindre leurs objectifs. Et parce que nous sommes convaincus qu’il est possible de conjuguer performance et responsabilité, nous œuvrons pour proposer des offres dont l’impact environnemental est maiîtrisé et dont l’impact sociétal est vertueux.

Les chiffres clés de MEDIAPOST en 2022 : 343 M€ de chiffre d’affaires, 30 000 clients, 7276 collaborateurs.

Contact :

Pia Decarsin
Responsable de communication
+33686536840
pia.decarsin@asklocala.com

Retail Innovation Awards 2024

Locala lance la deuxième édition des Retail Innovation Awards, un Grand Prix qui récompense les enseignes les plus innovantes en matière d’expérience client en 2023.

Réalisés en partenariat avec le Hub Institute, les Retail Innovation Awards by Locala proposent aux retailers et agences médias de présenter tous types d’innovation ayant généré du trafic en point de vente. En premier prix, Locala offre une campagne mobile drive-to-store d’une valeur de 30 000 euros.

Il ressort de notre cahier de tendances Retail Insight que l’innovation est au coeur de la mutation des retailers et que cette tendance est exacerbée par la crise. Qu’il s’agisse de commerce unifié, de M-commerce, d’expériences hybrides, de retail durable ou encore de commerce de proximité, nous observons l’émergence d’initiatives pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Nous souhaitons mettre en lumière les meilleures innovations grâce à ces awards. ” remarque Sandrine Préfaut, General Manager Europe chez Locala.

Le jury, composé d’experts du secteur retail, se réunira courant janvier 2024 et la remise des prix aura lieu le 7 février 2024 lors du Hub Retail qui se déroulera au pavillon d’Armenonville.

Jury-groupe-RIA-2024-

“ Je suis heureux de participer au jury des Retail Innovation Awards by Locala pour la deuxième année consécutive. Dans le contexte de digitalisation que nous connaissons depuis plusieurs années, l’innovation en matière d’expérience client constitue un enjeu clé pour notre secteur. Ce prix constitue une belle opportunité de gagner en visibilité pour les enseignes mais aussi d’offrir une vision d’ensemble des tendances qui révolutionnent l’expérience client dans le retail.” note Brice Renvoizé, Directeur Marketing Volkswagen Retail Group et membre du jury RIA by Locala.

Les inscriptions- sans frais- sont ouvertes jusqu’au 15 décembre 2024. Pour plus d’informations, consultez cette page.

Découvrez le nouveau format
Store Navigator

Locala a le plaisir d’annoncer le lancement de son dernier format publicitaire innovant, le Store Navigator ! Grâce à la technologie de géolocalisation exclusive de Locala, le Store Navigator propose aux utilisateurs une liste des points de vente les plus proches, en fournissant les informations sur la distance, les itinéraires et le temps de trajet en fonction du mode de déplacement choisi (à pied, en voiture, en transports en commun, etc.) Le résultat : le Store Navigator permet aux annonceurs d’augmenter leur trafic et leur ventes en guidant au mieux les consommateurs vers les magasins les plus proches, selon leurs préférences.

Comment ça marche
Avec le format “Store Navigator”, les utilisateurs voient apparaître une publicité qui contient un call-to-action les encourageant à faire leurs achats en magasin. Lorsqu’il clique dessus, l’utilisateur est dirigé vers une carte affichant les magasins de l’enseigne, classés du plus proche au plus éloigné en fonction de la position de l’utilisateur. Après avoir sélectionné le point de vente de leur choix, les utilisateurs peuvent choisir leur mode de transport préféré et évaluer la distance et le temps estimé pour se rendre au magasin. Ils reçoivent ensuite des indications sur l’itinéraire optimal à suivre pour se rendre à leur destination.

Les avantages
Les marques peuvent tirer parti du Store Navigator pour augmenter la fréquentation et les ventes en magasin grâce à une expérience publicitaire engageante et conviviale. Les utilisateurs, quant à eux, peuvent naviguer en toute transparence vers les magasins qui leur conviennent le mieux, en fonction de leur localisation et de leur mode de déplacement préféré. Cette fonctionnalité leur permet de gagner un temps précieux et d’améliorer leur expérience globale avec la marque. Les enseignes des secteurs GSA, GSS, de la restauration rapide et de l’automobile trouvent ce format particulièrement intéressant.

Créez des expériences uniques avec Locala
Chez Locala, nous sommes spécialisés dans la création d’expériences uniques et impactantes pour les campagnes de nos clients. Notre équipe de designers qualifiés travaille en étroite collaboration avec nos clients pour développer des solutions personnalisées qui correspondent à leurs objectifs spécifiques. Qu’il s’agisse de mobile, de DooH, de desktop ou de CTV, nous nous engageons à fournir un design créatif et de haute qualité qui génère des résultats.

Pour découvrir la simplicité et l’accessibilité du Multi-Store Navigator, contactez-nous dès aujourd’hui !

Baromètre Retail Insights 2023

“le New Retail se rebelle” pour répondre aux changements de comportements des consommateurs liés à la crise du pouvoir d’achat

Paris, le 29 juin 2023 – Locala, entreprise ad tech spécialiste du multilocal et de la géolocalisation dresse dans la troisième édition de son baromètre Retail Insights un état des lieux des tendances du Retail en France et dans le monde et décrypte les mutations qui bouleversent le secteur. Réalisé en partenariat avec le cabinet d’étude Marketing Insights, ce cahier de tendances s’appuie sur une enquête réalisée auprès d’un panel de 3000 Européens.

15 tendances ressortent de cette nouvelle édition avec une homogénéité notable de l’opinion à l’échelle européenne pour trois d’entre elles :

1. La crise économique pèse fortement sur les comportements d’achat des consommateurs et les stratégies des retailers.

D’après Sandrine Préfaut, directrice Europe de Locala, “notre étude quantitative montre que ⅔ des européens déclarent être de plus en plus dans une logique de restriction budgétaire et aussi dans une logique d’achats “malins et utiles”. 74% des Européens sondés estiment qu’il n ‘est pas dévalorisant d’acheter des produits “low cost”. “Nous sommes bien entrés dans l’ère de la “guerre du prix””, note-t-elle.
Le prix devient le premier enjeu des consommateurs devant la qualité, le choix ou la livraison rapide.
Cette tendance liée au contexte inflationniste incite les retailers à adopter une stratégie de “discountisation” avec comme enjeu principal la compétitivité des prix.
Pour 38% des retailers, s’engager sur des prix bas est l’action la plus efficace pour développer leur chiffre d’affaires.” ajoute Sandrine Préfaut.
Dans ce contexte, les stratégies des retailers sont bousculées et l’enjeu est de retrouver de la performance.

2. Les modèles de profitabilité sont chamboulés et les retailers rationalisent en se lançant dans la bataille des coûts.

Le contexte économique actuel incite les entreprises à investir prioritairement dans l’approvisionnement et la tech pour maîtriser leurs coûts.
Après une année 2022 où l’automatisation et la digitalisation des entrepôts se sont imposées comme des piliers de la stratégie logistique, en 2023, les entreprises continuent à miser sur les nouvelles technologies pour rester compétitives, accélérer leurs processus et réduire les erreurs.
Cette tendance se reflète dans les propos tenus par les retailers que nous avons interrogés. Un annonceur du secteur ameublement nous dit, et je cite “on fait du pilotage encore plus au couteau sur chaque ligne de coût”.
Cette bataille des coûts s’exprime également au travers de nouveaux modèles ayant pour objectif la recherche d’une croissance rentable et durable.

3. Le “re” se généralise : les retailers adoptent de nouveaux modèles rentable et durables.

Sans surprise, la crise du pouvoir d’achat a fait émerger ce qu’on appelle la tendance au “re”: “réutiliser, recycler, reconditionner, revendre ou réparer” .
60% des Français déclarent qu’ils ont plus recours à la seconde main et aux produits reconditionnés” note Amaury Laurentin, directeur de Marketing Insights pour illustrer cette tendance.
Si la démarche de consommation éco responsable offre une alternative compétitive en termes de prix pour le consommateur , elle est aussi motivée par une véritable recherche de mode de consommation durable. “D’après notre étude, 57% des Français estiment qu’ Il ne faut plus consommer de produits qui ne sont pas transparents sur leur cycle de fabrication”, note Sandrine Préfaut.
Si la période COVID a dessiné les contours d’un “new retail” , la crise a exacerbé les mutations du secteur pour répondre aux nouveaux usages des consommateurs. Face à la crise, le new retail se rebelle.

A propos de Locala
Depuis plus de 10 ans, Locala développe son expertise de géolocalisation et propose des solutions médias multilocales destinées aux retailers pour répondre à leurs enjeux de drive to store et de visibilité. Grâce à sa data exclusive mixant données de panel et données mobile, Locala permet de cibler des audiences à valeur dans des zones à fort potentiel business. Pour en savoir plus, visitez www.asklocala.com.

Contact :
Pia Decarsin
Senior Global Communications Manager
+33686536840
pia.decarsin@asklocala.com

Découvrez le nouveau format
Flyer

Locala a le plaisir d’annoncer le lancement de son tout nouveau format publicitaire innovant, le Flyer ! Le Flyer offre une expérience de catalogue interactif dans un environnement digital et omnicanal. Les utilisateurs peuvent découvrir, de manière intuitive, de nouveaux produits et des offres promotionnelles, tandis que les annonceurs peuvent mesurer directement l’impact de leurs investissements marketing.

Comment ça marche ?
Les utilisateurs sont exposés à une publicité visible et impactante qui les invite à explorer le catalogue et les offres d’une marque.
Lorsqu’il clique dessus, l’utilisateur est dirigé vers un environnement interactif où il peut s’engager directement avec une grande variété de produits et de promotions. Le Flyer est un format publicitaire omnicanal disponible sur les canaux Mobile, Desktop et DooH (Digital Out-of-Home).
Trois format différents du Flyer. DOOH, mobile et ordinateur. On voit que la publicité présente la marque et offre la possibilité d’accéder directement au flyer de la marque.

Les avantages
Les prospectus imprimés traditionnels se heurtent souvent à l’incapacité de suivre efficacement l’impact sur les consommateurs et de mesurer précisément le retour sur investissement.
Avec le format Flyer, les annonceurs peuvent accroître la notoriété de leur marque et susciter l’engagement des consommateurs en suivant et en optimisant les performances de leur campagne dans un environnement digital.
Les utilisateurs peuvent également se connecter et faire des achats avec les marques sans avoir à télécharger l’application de la marque ou à rechercher un produit ou une réduction en ligne, ce qui crée une expérience utilisateur facile et fluide. Ce format est particulièrement intéressant pour les enseignes GSA, la distribution spécialisée et l’automobile.

Créer des expériences uniques avec Locala
Chez Locala, nous sommes spécialisés dans la création d’expériences uniques et impactantes pour les campagnes marketing de nos clients. Notre équipe de designers qualifiés travaille en étroite collaboration avec nos clients pour développer des solutions personnalisées qui correspondent à leurs besoins et à leurs objectifs spécifiques. Qu’il s’agisse de mobile, de DOOH, de desktop ou de CTV, nous nous engageons à fournir un design créatif et de haute qualité qui génère des résultats.

Pour découvrir la simplicité et l’accessibilité du nouveau format Flyer, contactez-nous dès aujourd’hui !

Maîtriser l’art du DOOH : comment un planning efficace peut dynamiser votre campagne

Au cours des dernières années, le secteur de la publicité a connu une évolution significative vers la publicité extérieure numérique (DOOH). Avec l’essor des technologies digitales, l’affichage numérique est devenu un moyen de plus en plus apprécié par les marques pour atteindre et engager leur audience cible. En effet, de plus en plus de grands éditeurs de publicité extérieure offrent un accès à leur inventaire par l’intermédiaire de diverses DSP. Comme cette tendance se maintient, nous voyons les budgets DOOH maintenir leur croissance dans les prochaines années.

L’Inventaire DOOH
Dès qu’un nouvel inventaire est disponible, les marques recherchent immédiatement les emplacements les plus efficaces pour atteindre leur audience cible. Cette tendance rappelle les débuts de la publicité display programmatique, lorsque les marques investissaient sur tous les types d’inventaire sans stratégie claire, avant d’affiner progressivement leur approche au fil du temps.
Cependant, lorsqu’il s’agit d’un nouvel inventaire, il est important que les marques ne sacrifient pas le ciblage et la pertinence dans la course à l’activation. Pour obtenir un impact maximal, les marques doivent adopter une approche stratégique qui tienne compte de facteurs tels que les caractéristiques démographiques de l’audience, les formats publicitaires et les options de diffusion.

Planifier une campagne DOOH
La phase de planification est essentielle pour lancer une campagne DOOH efficace, et les données de mobilité sont un facteur clé pour sélectionner et activer les meilleurs emplacements. Alors que les éditeurs OOH proposent déjà des offres de regroupement de panneaux d’affichage à destination d’audiences ciblées, le DOOH ouvre de nouvelles possibilités.
Grâce aux données de mobilité, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des insights sur les mouvements physiques et les comportements de leurs clients et prospects. Les data scientists ou les modèles d’IA peuvent ensuite utiliser ces insights pour déterminer les meilleures zones où diffuser des publicités DOOH. Locala, par exemple, a créé un outil de planification qui exploite ces informations pour activer les panneaux DOOH au bon endroit et au bon moment.

Capture d'écran de la plateforme retail analytics avec les choix de filtrage par IRIS, les critères d'age, de nombre d'enfant, de situation et de revenus

Capture d’écran de la plateforme retail analytics avec les choix de filtrage par IRIS, les critères d’age, de nombre d’enfant, de situation et de revenus


Des résultats récents montrent que les campagnes DOOH activées sur la base des données de mobilité génèrent plus de trafic en magasin que les campagnes d’affichage activées au niveau des zones IRIS. Cela souligne l’importance d’exploiter les données de mobilité pour optimiser les campagnes DOOH et obtenir de meilleurs résultats.

Vous souhaitez en savoir plus sur le DOOH avec Locala ? Contactez notre équipe !

Pourquoi le coût par visite
est la mesure idéale pour optimiser
votre campagne média ?

Déterminer les meilleurs indicateurs pour optimiser efficacement vos investissements média peut s’avérer une tâche complexe. Entre la fragmentation du paysage média (online /offline), l’évolution constante des comportements des consommateurs et le besoin croissant de méthodologies d’attribution actualisées et personnalisées, il est de plus en plus difficile de déterminer les bons indicateurs qui vous aideront à obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne.

It shows a graph that proves that the cost per visit is decreasing while the visits and incremental visits are increasing.

Définir les bons KPIs
Nous le savons, les performances des médias sont liées à des indicateurs clés de performance (ou KPI). Les responsables marketing et les agences média définissent toujours leurs objectifs en fonction des résultats commerciaux qu’ils souhaitent obtenir. Les acteurs du e-commerce, par exemple, suivent généralement leur coût par conversion, tandis que les enseignes de la distribution évaluent leur chiffre d’affaires en magasin. S’il est facile de considérer que tout se résume au retour sur investissement publicitaire (ROAS), la réalité est que l’efficacité des médias est difficile à définir et à mesurer.

Optimiser le coût par visite en magasin
L’optimisation des investissements média peut se traduire par une réduction des CPM (coût par mille) ou une augmentation des performances pour un même budget. Pour les pure players, il est logique d’optimiser le taux de click (CTR) et le taux de conversion, car les résultats peuvent être mesurés en ligne. À l’inverse, pour les distributeurs qui utilisent les médias numériques pour obtenir des résultats dans le monde réel (comme une visite en magasin), l’optimisation en fonction du CTR ne sera pas un bon indicateur de l’efficacité des médias et de la réalisation de leurs objectifs commerciaux. C’est pourquoi de plus en plus de marques se tournent vers des KPIs orientés business comme le coût par visite en magasin. Cette mesure avancée permet aux annonceurs d’optimiser leurs investissements en temps réel, en s’assurant qu’ils atteignent leurs objectifs et qu’ils génèrent autant de trafic que possible sur le lieu de vente. Bien que le coût par visite en magasin nécessite généralement plus de configuration et d’accès à des informations telles que les données de mobilité et les points d’intérêt (ou POI), lorsqu’il est utilisé correctement, les marques sont en mesure d’obtenir des retours sur investissement considérables. Nos clients, comme Nespresso et Hyundai, ont obtenu d’excellents résultats en optimisant leurs investissements médias en fonction des CPV. Cette stratégie s’est également avérée particulièrement efficace pour nos clients de la restauration rapide, la quasi-totalité d’entre eux ayant désormais fait du coût par visite en magasin leur principal indicateur de performance pour leurs campagnes drive-to-store.

Pour en savoir plus, découvrez nos études de cas et contactez-nous dès aujourd’hui !

Présentation du nouveau format
Click-to-Text

Le Click-to-text est un format innovant permettant aux annonceurs d’accroître la notoriété de leur marque grâce à l’initiation de contact dans un environnement automatisé.

En plus d’encourager l’engagement à long terme avec la marque, cette fonctionnalité permet également aux clients de communiquer avec cette dernière sans effort par le biais d’une application qu’ils utilisent déjà, au lieu de remplir un formulaire de contact traditionnel.
Utilisation de click-to-text : cliquez sur une pub pour atterrir directement avec un message prérempli dans votre application de messagerie

Comment ça marche ?
Avec le format Click-to-Text, les utilisateurs sont invités à cliquer sur une publicité qui comporte un CTA (call to action). Lorsqu’il clique dessus, l’utilisateur est invité à vérifier s’il souhaite envoyer un message texte. S’il répond par l’affirmative, un message texte pré-rédigé est généré dans son application de messagerie, adressé au numéro de téléphone ou au code court de l’annonceur.


Les avantages

Le Click-to-Text est un atout à la fois pour les marques et pour les utilisateurs. Les annonceurs peuvent utiliser les annonces click-to-text pour générer des leads, entrer en contact avec des clients potentiels et fournir une assistance à la clientèle. Les utilisateurs, quant à eux, peuvent facilement entrer en contact avec les entreprises sans avoir à naviguer sur un site web ou à passer un appel téléphonique. Nous avons constaté que ce format était particulièrement intéressant pour les annonceurs des secteurs de la vente au détail, de l’automobile, de la grande distribution, de la restauration rapide, de l’ameublement.

Créez des expériences uniques avec Locala
Chez Locala, nous sommes spécialisés dans la création d’expériences uniques et percutantes pour les campagnes marketing de nos clients. Notre équipe de concepteurs travaille en étroite collaboration avec nos clients pour développer des solutions personnalisées qui correspondent à leurs objectifs spécifiques. Qu’il s’agisse de mobile, de DOOH, de desktop ou de CTV, nous nous engageons à fournir un design créatif et de haute qualité qui génère des résultats.
Pour en savoir plus sur la simplicité et les avantages du Click-to-Text, contactez-nous dès aujourd’hui !

Locala reçoit deux prix d’or
à la cérémonie des Cas d’Or

Paris – Mars 2023 – Locala, expert de la publicité géolocalisée en temps réel, a reçu deux Cas d’Or dans les catégories Omnicanal et Mobile to Store.

Le premier prix a récompensé la réussite de la campagne omnicanale de Locala pour Audi, en partenariat avec l’agence média Ekstend. Lors de ses journées portes ouvertes de septembre 2022, Audi a lancé la campagne AUDI NOW, dans le but de promouvoir les nouveaux véhicules déjà disponibles dans les concessions.

Le deuxième prix a récompensé la campagne d’activation multilocale de Locala pour Hyundai, également menée en partenariat avec l’agence média Ekstend. Hyundai souhaitait augmenter la fréquentation de ses concessionnaires en utilisant sa campagne de 2022 qui promouvait les modèles phares de la marque et mettait l’accent sur les “journées portes ouvertes”.

Cette reconnaissance fait écho au développement de la plateforme média de Locala qui permet aux marques  de créer des audiences ciblées, activer des campagnes de marketing omnicanal et mesurer le succès de leurs activations media.

   

Entretien avec Fatou Sall,
Data Scientist à Locala

D’après une étude du cabinet Boston Consulting Group, seuls 15% des Data Scientists dans le monde sont des femmes alors qu’elles représentent près de 35% des étudiants en science, technologie, ingénierie et mathématiques. A l’occasion de la journée internationale du droit des femmes, nous avons interviewé Fatou Sall SARR, data scientist dans l’équipe Locala depuis près de deux ans, sur son expérience dans ce métier où les femmes sont sous représentées.

En quoi consiste actuellement le travail que tu fais en tant que Data Scientist pour Locala?

Fatou : En deux mots, j’aide l’équipe à mettre en place des méthodes qui leur permettent de mieux comprendre les données d’audience et à cibler les zones business ou à fort potentiels pour accompagner nos clients dans l’optimisation de campagnes publicitaires.

Peux-tu nous en dire plus sur la partie “data” de ton métier?

Fatou : Oui, en tant que “data scientist”, je collecte, analyse et modélise nos données géolocalisées pour l’ensemble des marchés sur lesquels nous sommes présents. Notre data s’appuie sur des millions d’ID mobiles pour identifier les zones à fort potentiel business et activer les audiences à valeur. Notre base de données recense des millions de points de vente ou POI.

Qu’est-ce qui a suscité ton intérêt pour la data science?

Fatou : Cela a été un long chemin. J’ai suivi une formation en statistiques, informatique et économie, puis je me suis spécialisée en data science. Dans la partie data, il y a la collecte de données, la mise en valeur, la production de données et de valeur ajoutée que l’on peut utiliser pour prendre des décisions en utilisant les méthodes statistiques. Tout cela passe par des outils que l’on utilise au quotidien. C’est ce qui m’a motivé à faire de la collecte et de l’analyse des données.

Est-ce que dans ta formation, en tant que femme, tu as rencontré des challenges particuliers ? Comment as-tu vécu ton parcours en tant que femme ?

Fatou: C’est un parcours plus ou moins difficile car il y a beaucoup de mathématiques au départ de la formation, et comme j’aimais beaucoup les maths, cela m’a aidé un peu dans mon choix. D’ailleurs, j’étais lauréate du concours général en 2010 en classe de première. Quand j’ai regardé les formations , je savais que je voulais travailler sur les modèles statistiques. Je ne me voyais pas forcément faire de la statistique, mais je voulais juste faire des calculs, passer du temps avec mon ordinateur et faire des applications informatiques. Et puis, petit à petit, en grandissant, j’ai su que, par rapport à mes appétences, cela correspondait au métier de data . Ainsi, à travers les concours, j’ai pu choisir ce que je voulais faire en fonction des demandes et des compétences requises dans le parcours, et j’ai su que ce qu’il me fallait c’était la statistique. J’ai donc commencé par là, puis j’ai appris l’informatique et l’économie grâce à la formation. Et pour aller plus loin, j’ai continué par la Data Science en intégrant l’ENSAE Paris. J’avais la possibilité de me diriger vers la branche Actuariat , plus populaire auprès des femmes, mais moi, je préférais la Data Science où il y a plus d’analyse de données et où l’on maîtrise davantage les outils informatiques.

Pourquoi penses-tu qu’il y a moins de femmes qui se dirigent vers ce type de formation ?

Fatou: En général, les femmes ne sont pas très motivées pour faire des études en statistiques, et elles préfèrent faire des études beaucoup plus souples en termes de compétences en mathématiques.

Que pourrait-on faire pour encourager les femmes à s’orienter davantage vers la data science plutôt que les autres domaines d’application ?

Fatou : Il faudrait leur montrer l’importance des données, comment les utiliser et mener des campagnes de sensibilisation où l’on montre la journée type d’un data scientist. Ce qui est particulièrement intéressant est comment l’analyse des données aide les entreprises dans la prise de décision. Au-delà de l’aspect scientifique, on apporte une réelle valeur ajoutée.

Penses-tu qu’en tant que femme dans ce métier, tu pourrais participer à des programmes pour encadrer les jeunes femmes intéressées ?

Fatou : Je ne sais pas s’il existe de tels programmes pour le moment. Je ne connais pas d’associations qui le font, mais si j’en connaissais une, je serais ravie d’y participer. Tout à l’heure, je disais juste que lorsqu’il y a une femme et un homme qui se présentent au même poste dans ce domaine, en général, on a tendance à prendre l’homme. Ce n’est pas lié au métier de la data science, mais c’est plutôt une tendance générale. Donc, cela constitue une contrainte pour les femmes dans ce métier.

Quel conseil donnerais-tu aujourd’hui à une jeune femme qui, comme toi, adore les statistiques et les mathématiques mais qui ne sait pas trop vers quoi se diriger ? Elle pense à la data science mais a un peu peur du fait qu’il y ait peu de femmes. Quel conseil lui donnerais-tu pour débuter sa carrière comme toi ?

Fatou : C’est de s’autoformer. Une fois que tu as fini la formation, la clé dans ce métier, c’est de continuer à te former, de t’intéresser à l’actualité, de suivre tout ce qui est magazine de data science, d’être à jour par rapport à certains modèles, et c’est ainsi que tu pourras te démarquer dans ce domaine. Car plus tu as de compétences, plus tu as de chances d’être recruté.

As-tu eu un mentor ou quelqu’un qui t’a soutenu dans le monde du travail ou dans tes études ? Quelqu’un qui t’a accompagné pour continuer sur cette voie, qui t’a marqué dans ta carrière, que ce soit sur le plan académique ou professionnel ?

Fatou : C’est plutôt une personne qui m’a marquée sur le plan académique et professionnel en fait, car mon maître de stage était une femme. Elle était très pertinente, elle m’a beaucoup motivée et confortée dans le choix de cette formation et de cette carrière. Je la décris comme une personne qui fait des analyses très pertinentes, qui est proactive, qui est dynamique sur tous les plans. Je l’ai sollicitée sur de nombreuses demandes et elle avait toujours une réponse adéquate.
Ça m’a beaucoup aidé de savoir que même en tant que femme, on est capable de réussir dans ce domaine.

Tu es une femme data scientist, mais tu es aussi une femme qui représente la diversité, est-ce que tu peux me donner ton avis sur ce sujet ?

Fatou : Moi, je viens du Sénégal, donc un pays africain francophone qui a des relations étroites avec la France. Mais en ce qui concerne l’éducation, il y a beaucoup de retard pour l’éducation des femmes. Les hommes vont beaucoup plus à l’école que les femmes. En général, le choix qui est donné, c’est soit un mariage très tôt, soit les parents n’ont pas les moyens de scolariser tous les enfants, et donc ils font le choix en faveur des garçons. Il y a donc deux points qui font que dans notre pays, il n’y a pas beaucoup de femmes qui vont à l’école et encore moins qui font des études en statistiques. Il faut vraiment rester motivée pour le faire. Il y a certaines personnes qui vont te décourager en parlant de la responsabilité de la femme dans le ménage qui est de tenir son foyer. Donc, ça c’est spécifique aux pays africains en termes de retard de la formation des femmes. Il y a beaucoup d’organismes qui militent pour ça, qui vont aider les jeunes femmes à rester à l’école, mais il y a du travail à faire dans ce sens-là.

Comment peux t-on encourager les jeunes femmes dans ce contexte?

Fatou : Du coup, l’avantage qu’on a ici en France, c’est d’aider les enfants. Par exemple, moi, ce que je fais actuellement, c’est de faire comprendre aux enfants l’importance des études en mathématiques, aussi bien qu’en littérature, et que tu sois capable de faire ton choix, est-ce que tu veux continuer dans tel domaine. Donc, leur faire comprendre dès le plus jeune âge qu’il n’y a pas de supériorité homme par rapport à la femme, qu’il y a l’égalité. J’ai la chance d’avoir deux enfants, un petit garçon et une petite fille, et je leur fais comprendre à tous les deux qu’on est d’égale valeur et que tout le monde peut faire ce qu’il veut, tout en respectant le choix de l’autre.

Retail & E-commerce 2023
Forum and Meetings

Locala s’est associé au Hub Institute pour l’organisation du Hub Retail, un évènement qui a réuni plus de 2000 décideurs du secteur retail, FMCG, luxe et automobile.

L’un des moments forts de l’événement était la remise des Retail Innovation Awards, qui récompensait les cas marketing omnicanal les plus innovants.

La campagne primée de Locala réalisée en partenariat avec l’agence Ekstend a fait l’objet d’une présentation lors de la session master class de l’événement. Cette campagne se démarque par une activation multi-leviers ayant permis d’augmenter de trafic dans 144 concessions Audi. La mesure de l’efficacité de chaque levier, optimisant ainsi le trafic qualifié de la campagne et son ROI a été jugée particulièrement innovante.

En plus de ces moments clés, les participants ont eu l’occasion d’échanger au cours des 100 heures de networking proposées. Cet événement a été une occasion unique de se connecter avec les acteurs clés du secteur du retail et de découvrir les dernières innovations en matière d’expérience client.

Pour revivre les Retails Innovation Award cliquez ici .

Benjamin Soubeille rejoint Locala comme
Directeur Marketing EMEA

Paris, le 14 février 2023 – Benjamin Soubeille est nommé Directeur Marketing EMEA de Locala, un poste récemment créé dans le cadre de l’expansion internationale de l’entreprise ad tech. Cette nomination est effective immédiatement.


 Le création du poste de Directeur Marketing EMEA s’inscrit dans notre stratégie de croissance axée sur le développement de notre offre à l’échelle européenne.” note Sandrine Préfaut. “ L’expérience de Benjamin en Europe dans le secteur de la publicité numérique constitue un véritable atout pour notre équipe alors que nous entamons ce nouveau chapitre”.

Doté de plus de 15 ans d’expérience dans le secteur, Benjamin a commencé sa carrière chez Mediacom en tant qu’Account Manager pour différents clients, notamment dans les secteurs de l’automobile, du divertissement et de la grande distribution. Benjamin a ensuite rejoint des entreprises de médias digitaux et de publicité numérique, telles que Lycos, Microsoft Advertising et Yahoo, où il a exercé différents rôles dans le Marketing.

Je suis ravi de rejoindre Locala au poste de Directeur Marketing EMEA et d’accompagner la société au moment où elle entame une nouvelle ère” a remarqué Benjamin Soubeille.

À propos de Locala :
Locala est une entreprise ad tech française qui s’est développée à l’international. Elle offre une technologie qui permet aux marques de cibler des audiences à valeur dans les zones à potentiel business pour répondre à des enjeux de visibilité et de trafic en point de vente.
Pour en savoir plus, visitez le site www.asklocala.com/fr/

L’inflation invisible du cloud

“L’inflation du cloud a un impact sur les investissements numériques, car les fournisseurs ont augmenté leurs tarifs en raison de la hausse des prix de l’énergie. Cette hausse des prix a été comprise entre 10 et 30 % selon les zones géographiques.” explique Christophe Collet, fondateur et CEO de Locala. “Cependant, il est difficile de rattacher directement le coût du cloud à l’inflation publicitaire, car de nombreux facteurs influencent le coût des investissements médias, comme la concurrence, les stratégies des clients et les cibles” ajoute-t-il.

Lire l’article complet cliquez ici.

Locala nomme Sandrine Préfaut au poste
de Directrice Générale Europe

Sandrine Préfaut est nommée Directrice Générale Europe de Locala, un poste récemment créé dans le cadre de l’expansion internationale de l’entreprise ad tech. Cette nomination est effective immédiatement.

“ Depuis sa prise de poste comme Directrice Générale France il y a trois ans, Sandrine a joué un rôle de premier plan dans le développement de notre stratégie de croissance dans l’Hexagone“, a noté le CEO de Locala  C. Collet.  “Je suis convaincu que son leadership et sa connaissance du secteur permettront à Locala de continuer son expansion à l’échelle mondiale“.

Dotée de 30 ans d’expérience, Sandrine Préfaut a notamment été co-présidente du groupe spécialiste de la diffusion d’imprimés publicitaires physiques et numériques Adrexo et, au sein du groupe Dentsu Aegis Network France, successivement Directrice des achats media, Directrice générale adjointe puis CEO de Vizeum entre 2011 et 2016. Elle a également été directrice des achats TV au sein de Carat et Media Manager chez Procter & Gamble.

” Dans le climat économique actuel, les marques recherchent un partenaire de confiance capable de leur apporter le meilleur retour sur leurs investissements marketing. Je suis ravie de diriger l’expansion européenne de Locala au moment où nous basculons d’une plateforme drive-to-store à  une plateforme de commerce media pour mieux répondre aux besoins de nos clients. Nous avons développé de nouveaux outils pour les aider à améliorer leur stratégie de croissance”. souligne S. Préfaut.

“ Du point de vue du management, je suis convaincue que la collaboration entre les différents métiers au sein des pays de l’Europe est la clé d’une croissance durable et je suis impatiente de travailler avec les talents de Locala pour entamer ce nouveau chapitre“. ajoute-t-elle.

À propos de Locala :
Locala est une plateforme de commerce média qui permet de cibler les audiences dans les zones à haut potentiel business afin d’augmenter les visites en magasin et accroître la notoriété de marque. Pour en savoir plus, visitez le site www.asklocala.com/fr/

Locala confirme son label Right Place

À l’issue de la 14e vague de certification “Drive to Trust” du CESP et de l’Alliance digitale, Locala annonce le renouvellement de son label Right Place pour ses solutions mobiles de drive to store. Cette certification concerne les solutions diffusant des campagnes publicitaires locales ou géolocalisées et certifie la qualité du ciblage géographique des campagnes publicitaires.

Cette certification souligne l’efficacité de nos solutions technologiques propriétaires pour répondre aux enjeux de nos clients et s’inscrit dans notre démarche de qualité qui fait notre succès depuis 10 ans. Elle renforce notre ambition de délivrer des campagnes publicitaires toujours plus efficaces et précises pour optimiser le ROAS (Return on Ad Spend)”, a déclaré Sandrine Préfaut, directrice générale France.

En plus des outils de mesure que nous développons pour évaluer l’impact de nos campagnes mobiles, l’attribution de notre certification Drive to Trust par le CESP garantit la conformité de nos engagements vis-à-vis de nos clients sur la qualité de nos campagnes géolocalisées.

Notre offre s’articule autour 3 piliers :

Localaudiences qui s’appuie sur une data riche de 13M d’id’s et qui nous permet de construire des stratégies d’audience sur-mesure (Guérilla, conquête, fidélisation, segmentation magasin…). Ces 13M d’id’s nous permettent également de redessiner des zones de chalandise dynamiques basées sur les flux de mobilité consommateurs.

Localactivation qui est notre capacité à activer des dispositifs omnicanaux (mobile, desktop, dooh, SMS et bientôt de la CTV) et à les optimiser en temps réel.

Localanalytics qui est la mesure de l’efficacité de chaque levier. C’est également notre capacité à tirer des enseignements post campagne tels que la provenance des flux ou le temps passé dans un point de vente. Ces insights nous permettent d’optimiser les prises de parole futures de nos clients.
Grâce à la richesse de nos data et à nos outils d’aide à la décision, nous sommes capables de vous accompagner pour développer votre business.

Pour en savoir plus; découvrez nos études de cas.

Think … local, act … national !

Headshot of Benjamin Sekkai, Nothern Europe Manager

Think Local, Act National! Lire l’article.

Découvrez comment Locala, expert en géo-ciblage et commerce média, redéfinit l’expérience client en combinant habilement le commerce en ligne et hors ligne. Alors que le commerce électronique continue sa progression, Locala met en évidence l’importance du commerce physique et son impact durable. Benjamin Sekkaï, Directeur Général pour l’Europe du Nord, partage ses perspectives sur l’évolution des comportements d’achat des consommateurs et l’importance croissante des données mobiles. Les chiffres récents montrent que malgré la montée en puissance de l’e-commerce, 90% des ventes mondiales sont toujours finalisées en magasin.

Le commerce en ligne a indéniablement gagné du terrain au fil des ans, mais l’ère numérique n’a pas eu raison des magasins physiques. Au contraire, ceux-ci sont en train de se réinventer pour s’adapter aux nouvelles tendances de consommation. Locala, expert en géo-ciblage et commerce média, se positionne comme un acteur clé dans cette transformation. Benjamin Sekkaï, le Directeur Général pour l’Europe du Nord, nous livre son point de vue sur la manière dont les marques réussissent à conjuguer le meilleur des mondes en ligne et hors ligne pour offrir une expérience client exceptionnelle.

L’évolution rapide des comportements d’achat des consommateurs pousse les marques à repenser leur approche. Les données mobiles jouent un rôle de plus en plus crucial dans la compréhension des habitudes des consommateurs et la personnalisation de l’expérience d’achat. Grâce à la géolocalisation et aux données mobiles, Locala aide les marques à cibler efficacement leur audience et à générer du trafic en magasin tout en renforçant leur notoriété.

Malgré la croissance constante du commerce en ligne, il est important de souligner que le commerce physique demeure essentiel. L’expérience en magasin offre un contact humain précieux que de nombreux consommateurs recherchent, en particulier depuis la pandémie. Cette combinaison d’expériences en ligne et hors ligne représente la nouvelle réalité du commerce, et Locala est à l’avant-garde de cette évolution. Pour en savoir plus sur la manière dont les marques tirent parti de cette approche hybride et les tendances actuelles du commerce, lisez la suite de cet article: “Think Local, Act National”.

Le New retail post Covid


“Le New Retail Post Covid combine durablement réel et virtuel et tend vers un commerce plus durable”, cliquez ici pour lire l’article de Minted.

Découvrez comment le monde du retail se réinvente après la pandémie pour offrir aux consommateurs une expérience à la fois virtuelle et réelle, tout en adoptant des pratiques plus durables. Dans notre dernier baromètre, Retail Insight 2022, nous examinons les grandes tendances qui façonnent l’industrie du commerce de détail, impactée par une série de crises qui ont modifié la relation entre commerçants et consommateurs ainsi que le pouvoir d’achat.

Sandrine Préfaut présente
le Baromètre Retail Insights 2022

Locala spécialiste du Marketing digital et des solutions omnicanales pour le Retail, dresse dans son 2e baromètre un état des lieux des tendances du Retail en France et dans le monde et décrypte les mutations qui bouleversent le secteur.

Les grands chantiers du marketing 2022 : faciliter l’acte d’achat et faire gagner du temps au consommateur

Les mutations engendrées par la crise sanitaire constituent désormais des tendances pérennes. Depuis la Covid, les habitudes liées aux achats en ligne se sont installées et les chiffres prouvent que le comportement des consommateurs s’est durablement modifié : en France, le chiffre d’affaires des ventes sur internet atteint 129,1 milliards d’euros affichant une progression de 15,1% vs 8,5 % en 2020. L’e-commerce représente ainsi 2,1 milliards de transactions, soit une hausse de 16 % sur les 12 derniers mois.

Dans les magasins, la forte accélération du digital, qu’il s’agisse du paiement sans contact ou des services mobiles, poursuit un objectif : réduire le temps d’attente en caisse voire supprimer progressivement les caisses telles que nous les avons connues. Dorénavant, le consommateur veut vivre sa vie toujours plus vite et facilement et le quick commerce explose au cœur des grandes villes françaises: le Quick commerce a connu une croissance de 86% en 2021. Pour améliorer la gestion du dernier kilomètre, de nombreuses nouvelles solutions de robots autonomes sont en phase de test. Dans la même veine, l’avènement des Dark Stores (type de commerce de détail basé sur la livraison de produits de consommation courante commandés depuis une application en ligne) a pour objectif de réduire drastiquement le temps de livraison. En septembre 2022, la ministre chargée des PME et du commerce Olivia Grégoire a assuré que les dark stores seront désignés comme des entrepôts, avec des décrets à venir.

Et avec le développement de cet univers digital, les clients recherchent la facilitévers un commerce unifié entre le digital et le physique. Il s’agit de rendre la démarche fluide et de donner la possibilité d’entamer un acte d’achat sur un canal puis de le terminer sur un autre, et ce sans aucun heurt. Plus que jamais, le fait d’offrir des expériences omnicanales qui incluent des canaux en ligne et hors ligne forme la pierre angulaire des stratégies marketing de 2022.

Le mobile toujours plus fort avec le développement du M commerce

Parmi les canaux digitaux de vente, le mobile reste un must. Selon la FEVAD, les ventes sur mobile sont reparties à la hausse en 2021 (+ 23 %). Et désormais, on parle de super Apps : il s’agit de construire un écosystème entier au sein de l’application, où les gens peuvent se divertir, chatter, faire des achats et effectuer des opérations bancaires. Il s’agit de proposer des expériences d’achat complètes. Avec de nouveaux services financiers : le paiement, natif et centralisé, fait partie intégrante de l’usage. Difficile par exemple d’échapper au BNPL (Buy Now, Pay Later). De plus en plus présente sur les sites d’e-commerce, cette option permet aux consommateurs de tester puis renvoyer ce qu’ils ne souhaitent pas garder pour n’être finalement facturés que des produits choisis. En somme, l’application est en train de devenir le pilier de la stratégie des marques dans un monde devenu hybride : à la fois flagship digital (25 % du commerce en ligne sur les apps avec des conversions 2 fois supérieures au web) et fer de lance des magasins augmentés (service in-store, paiement sans contact…).

Parmi les applications, les réseaux sociaux tirent leur épingle du jeu : l’achat via les réseaux sociaux devrait tripler d’ici 2025 pour peser 1 200 milliards de dollars dans les 3 prochaines années. Cette croissance du social shopping pourrait même faire des réseaux sociaux une menace redoutable pour les plateformes d’e-commerce.

Du « Retail augmenté » au Métavers

En 2022, selon Statista, on estime qu’1,1 milliard de personnes utilisent la réalité augmentée sur leur téléphone. Un phénomène qui se déporte sur le Retail : 75 % des acheteurs attendent des retailers des expériences de réalité augmentée (étude Hubspot). Démocratisé et modernisé par la crise du Covid, le QR Code devient une des clés de l’expérience client retail. Mais les magasins vont dorénavant encore plus loin en proposant des expériences pour générer de l’émotion. Après la période Covid, les consommateurs ont plus que jamais besoin de divertissement et de légèreté : de nouveaux dispositifs ludiques et divertissants autour de l’univers d’une marque apparaissent. Plus globalement, le gaming s’immisce un peu partout dans le parcours d’achat client. Par exemple, Nike a lancé son expérience Nikeland Roblox. L’inspiration est de transformer “le sport et le jeu en un style de vie” (réalité augmentée via Snapchat Lenses, mini-jeux à partir de matériaux sportifs interactifs intégrés à la boutique numérique). De plus, le showroom numérique Nikeland permettra aux consommateurs d’équiper leurs avatars avec des produits Nike.

Et désormais, les nouvelles interactions vont encore plus loin : 2022 est l’année du Métavers et Bloomberg Intelligence estime qu’il vaut déjà 500 milliards d’euros et qu’il atteindra 2 000 milliards d’ici la fin de la décennie. A travers le Métavers, les consommateurs peuvent voir et examiner les produits dans un environnement virtuel avant d’effectuer un achat. Les retailers peuvent ainsi toucher un nouveau public et encourager les achats dans le monde réel. En 2022 ce sont plus de 50 milliards de dollars qui devraient être dépensés pour acheter des objets virtuels, avatars, « skins ». L’univers du luxe et de la mode en général est aux avant-postes et Gucci en est le chef de file.

Vers un mode de consommation plus durable et plus humain

Si l’objectif est à la digitalisation, l’heure est aussi à « réhumaniser » la relation entre les retailers et leurs clients pour recréer un climat de confiance, potentiellement fissuré par la crise sanitaire. « Human first » semble désormais le crédo à venir qui se traduit par un retour aux commerces de proximité (selon Google, les recherches de commerces de proximité ont été « multipliées par 4 entre le troisième trimestre 2020 et le troisième trimestre 2021 ») et l’ajout de relais humains aux différents points de contact du parcours d’achat, même en online. On parle même désormais de vendeur connecté, qui devient le modèle à suivre : la digitalisation permet de les décharger de certains gestes métiers chronophages au profit du conseil, même par visio. Le retail entend ainsi réaffirmer sa fonction sociale…

… et assumer sa responsabilité écologique. La sensibilité aux problématiques de durabilité est en effet de plus en plus prégnante et la responsabilité d’une marque influence fortement le passage à l’achat. On parle de « Conscious Retail » : les marques doivent désormais conjuguer croissance rentable et durable et elles sont désormais nombreuses à engager des actions vertes concrètes, capables de raisonner dans le quotidien des consommateurs. Les initiatives sont nombreuses : par exemple, en 2022, Clarins a ouvert sa première boutique éco-responsable, la Fondation Yves Rocher s’est engagée pour chaque arbre planté sur Minecraft à en planter un dans le réel ou encore le soutien de Lidl Belgique à la transition écologique des agriculteurs.

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